市场营销原理与实务试题

《市场营销原理与实务试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、a-a-cs姓名分校（工作站）0-0□密封线内不要答题内蒙古广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试《市场营销原理与实务》试题题号—-二匚四五六总分得分评卷人s判断正谋（每小题1分，共20分）1.企业市场营销的个体环境不包括企业自身。（）2.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）3.提示性广告在产品的成熟期极为重要。（）4.市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最鬲的企业。（）5.市场营销观念的中心是推销己经生产出來的产品。（）6.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益

2、也属于产品概念的一部分。7.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（）8.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是电分销。（）9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（）市场型新产品和技术型新产品是一回事。（）渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（）13.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作“拉”的策略，则广告的作用更大些。（）14.选择性营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售额扩大所带來的利

3、益，要大于营销总成本的增力）15.生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品］空生产资料的制品的需求,因此，冇人称Z为“引申需求”。（）16.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高,零配件的价格也定得高，反之亦然。（17.市场定位是冃标市场营销来18.生产者市场多采用直接式渠逖砂者市场多采用间接式渠道。（）19.社会市场营销观念要求求得企润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）20.营业推广的目标通就刺激消费者即兴购买。（）10.11.12.得分评卷人二、单项选择题（每小题21.市场营销组合是指（）0A.对企业微观坏境因

4、索的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因索的组合D.对企业町控的各种营销因素2.金业市场营销管理过程的霸二序A.规定企业任务C.管理营销活动3.在普通食盐市场上/沁的反应都相似，这2A.同质性帀:斤企业市场机会i表现的盂求、)）。组合4・6.;如果采用7.)。8.9.A.C.C.)o.界质性市场D.冃标市场制期屮，丰厚的利润一般在（B.成长期D.衰退期欲望、购买行为以及对企业营销策略）阶段开始出现。市场营销学的角度來理解，市场是指（「买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和0.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和市场调

5、查与市场预测的关系是（A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是帀场预测的基础C.二者无关系D.二者等同用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是）0A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装人员推销的缺点主要表现为（A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客有限C.成木低、顾客有限D.成本高、顾客量人理解价值定价法运用的关键是：（A.确定适当的冃标利润B.准确了解竟争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值10.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的垂点是（）。A.认识了解商品，捉高知名度B.促成信任、购买

6、C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性11.以下哪一项不是批发商的职能？（）A.集散商品B.沟通产销信息C.延长产品的生命周期D.承担市场风险12.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于（）0A.A（问题）类B.B（明星）类C.C（金牛）类D.D（狗）类13.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。A.越稳定14.()B.越低C.越高,^1D.比较波动多影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大勺15.A.与牛活关系密切的必需甜B・缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产

7、品D.与牛活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品下列情况下的（）类产品宜采用最矩的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品得分评卷人三、简答题（每小题12分，共36分）L供选站？1.企业面对环境威胁冇哪2.具备什么条件的产品可以采用撇脂定价策略?3.企业在确定促销组合时应主要考（14分）分一客的冰*得分评卷人麦当劳的营销占它是做小生;纯利混3彳美分的一个血包加牛肉饼，10美分一•客的炸土豆条，20美一瓶橘子MS儿片酸黄瓜……t界最人的食吊工业：1983年的营业额是86亿8千7百万美元，少③

8、百万；它冇职工十七八万，