市场营销原理与实务试题精选2

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1、市场营销原理与实务试题精选2市场营销原理与实务试题2011年7月一、判断正误（正确的划叫"，错误的划“X”。每小题1分，共20分）1.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者Z间的平衡与协调。（）2.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）3.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。（）4.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）5.垂总式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济冃

2、标和经营效果的集权式销售网络。（）6.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（）7.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）8.产品生命周期指的是产晶的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（）9•在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销（）10.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（）11.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）12.对市场挑战者來说，防御性策略是其最理想的选择。（）13.选择性市场策略的最人缺点是风险较人。（）12

3、.企业制造或经营着多少不同的产品品类是产品组合的深度。（）15.产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。（）16.尾数定价的H的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大（）17.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（）18.随着科学技术的不断发展，市场供应LI益丰富，企业竞争口趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。（）19.有效的营销调研一般包括五个步骤，

4、其中第一个步骤是确定问题研究冃标。（）20.细分市场是由相类似的企业组成的。（）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题2分，共30分）1.以下哪一个不是密集性增长战略具体的实现途径？（）A.市场渗透B.价格折扣C.市场开发D.产站开发2.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广3.以下哪一点不是短渠道的好处？（）A.节省流通费用B.市场信息反馈快C.产站市场渗透能力强、覆盖而广D.有利于杜绝假冒伪劣4.当一个企业规模较小，

5、人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取以下哪种竞争4策略？（）A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略5.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.吕标市场1.企业所拥冇的不同产品线的数冃是产品组合的（）。A.深度B•长度C.宽度D.相关性2.设在居民区附近，营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为（）。A.便利商店B.超级市场C.百货商店D.专用品商店3.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.

6、促销4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）0A.両向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5.产品的有形部分所构成的是产品的（）°A•核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品11•在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。A.重点调查法B.典型调查法C.捕样调查法D.全而调查法12.孕明计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，乂不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，金业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定

7、的存货水平D.赠品销售13.新产甜开发需要优选最佳产站构想，以下哪一个不是选择的依据？（）A.未來的市场潜量B.新产品的成本与设备能力情况C.新产品的原料來源保证情况D.新产品的体积大小14.在市场对产站价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加阳下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价12.理解价值定价法运用的关键是（）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成木D.找到比较准确的理解价值三、简答（每小题12分，共36分）

8、1•企业分析经济环境应从哪些方面入手？2.企业市场营销管理过程包括哪些步骤？3.人员推销与广告相比冇哪些优势？在什么条件下适宜采用人员推销的形式？一、判断正误（每小题1分，共20分）I.X2.