【第一财经商业数据】2016美妆线上消费趋势大数据报告

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1、美妆线上消费趋势大数据报告2016女神出门要几个步骤？花多少钱？眉笔/眉粉60元洁面137元眼影100元面膜290元眼线69元化妆水265元睫毛膏94元面部精华444元乳液/面霜261元眼部精华228元眼霜226元唇膏/口红117元防晒180元唇彩/唇蜜95元BB霜161元唇笔/唇线笔81元粉底256元腮红102元2015年线上美妆各品类年平均消费ONE护肤与化妆基础步骤分解第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户•洁面作为美妆护肤的第一步，是一切护肤美妆的前

2、提。作为基础护肤品，洁面产品市场发展较为成熟，行业走势与美妆整体保持一致，稳步增长但增速逐年放缓。2013-2015年洁面产品销售额和增速洁面产品销售金额洁面产品增速美妆行业增速130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•但消费者在洁面产品上的消费习惯正在发生剧烈变化。消费者购买洁面产品频次迅速降低，洁面

3、产品不再是高频购买的护肤产品，同时消费者购买洁面产品的年客单价也在逐渐降低。2013-2015年洁面产品平均购买频次2013-2015年洁面产品年客单价洁面年平均购买次数护肤产品年平均购买次数201320142015201320142015•功能方面，消费者对洁面产品的功效需求主要围绕着清洁展开，保湿是消费者的第一诉求。•但是随着美妆的流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列深度清洁功能受到消费者重视，其规模增长速度更快。2015年洁面产品功效分布2014-2015年不同功效洁面产品成交金额增速卸妆抗痘洁面整体保湿深层清洁去黑头控油清洁卸妆其他20142

4、015•消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增长速度在下降。•日本韩国洁面产品在2015年加速增长，不断蚕食欧美品牌的市场份额。2013-2015年洁面产品各国别市场占有率2014-2015年不同国别洁面产品成交金额增速中国日本欧美韩国中国日本欧美韩国20132014201520142015•洁面产品中，年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品。•日系和欧美产品是一线城市消费者最爱，韩国和国产产品则受到更多三四级城市消费者欢迎。2015年洁面产品各国别年龄占比2015年洁面产品各国别城市级别占比19-2223-2829-3536-5051-701级

5、2级3级4级中国日本韩国欧美中国韩国日本欧美ONE护肤与化妆基础步骤分解第一步:洁面清洁面部肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完美气色第五步：眼影装点心灵的窗户•乳液/面霜是保持面部滋润的经典产品，是护肤中非常重要的一步。和洁面产品相似，乳液/面霜产品也是护肤中的传统产品，其线上走势与美妆行业总体趋同，目前稍有落后。2013-2015年乳液/面霜产品成交规模及增速乳液/面霜产品销售金额乳液/面霜产品增速美妆行业增速13011302130313041305130613071308130913101311131

6、2140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•乳液/面霜的使用周期较短，属于高频购买产品，用户年均消费6.9笔。•但消费者的购买频次在逐年减少，年花费金额也在缓慢降低。与洁面产品的处境相似，消费者在乳液/面霜方面的消费习惯在快速改变。2013-2015年乳液/面霜平均购买频次2013-2015年乳液/面霜产品年客单价乳液/面霜年平均购买次数护肤产品年平均购买次数洁面产品年客单价20132014201

7、5201320142015•消费者对乳液/面霜的第一诉求是保湿，这也是乳液/面霜产品最基本的功效；•但随着消费者对皮肤的关注度提升，他们对乳液/面霜的功效需求也越来越丰富，为了吸引更多的消费者，乳液/面霜产品推出了越来越多的功能。2013-2015年乳液/面霜产品功效分布保湿提亮肤色抗痘修护缓解干燥肌肤祛斑滋润201320142015•国产乳液/面霜最受欢迎，但是其增长速度维持在较低水平，且有下降趋势。•日本产品在2015年崛起，韩国产品的增速也很快。与之对应，中国和欧美产品的市场被挤压。2013-2015年乳液/面霜产品各国别市场占有率2014

8、-2015年不同国别乳液/面霜产品成交金额增速日本中国韩国欧美欧美韩国中国日本20132014201520142015ONE护肤与化妆基