【第一财经商业数据】中国45岁+女性消费行大数据报告5.7

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1、“你所不知道的中国大妈”中国内地45岁+女性消费大数据报告大数据·全洞察有钱有闲的中国大妈•自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。63%的女性表示家庭财务规划基本由她们经手，其中中国大妈人均私房钱近8万元资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”大数据·全洞察中国大妈的消费升级•中国的消费升级趋势十分明显，主要体现

2、在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；•同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势2012-2015年一些生活相关品类商品均价购买金额购买商品数旅游美妆护理母婴食品运动户外20122013201420152012201320142015大数据·全洞察中国大妈消费升级关键词－健康•健康是中国大妈消费中的核心，在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健

3、康的偏好。衣食住舒适面料美营养天然有机行健康环保康天然成分娱自驾行少少靠保健品运动旅游等数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告大数据·全洞察中国大妈消费升级关键词［专业］•更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：大妈的家居用品愿望清单TOP101扫地机器人2擦窗机器人3多功能洗衣机4电动牙刷5空气净化器6电烤箱7智能电饭煲8洗碗机9净水器10吸尘器数据来源：2016.中国内地4

4、5岁+女性消费行为报告大数据·全洞察45岁+女性消费的方方面面大数据·全洞察中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上•整体来看，零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大，达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；食•厨房食材（主食调料类，生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。品保2015年中国大妈食品消费额占比2012-2015年中国大妈食品消费额占比健茶酒类咖啡冲饮类主食调料类零食坚果类生鲜蔬果类茶酒类咖啡冲饮类零食坚果类生鲜蔬果类主食调料类娱乐美妆

5、家具电器2012201320142015大数据·全洞察健康类零食的比重持续提升•中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类，从2013年超过蜜饯，成为食零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。品中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重保健山核桃/坚果/炒货奶酪/乳制品/蜜饯/枣类/梅/果干糕点/点心饼干/膨化肉脯/鱼干糖果巧克力娱乐美妆家具21%24%25%电16%器2012201320142015健康类零食：山核桃/坚果/炒货、奶酪/乳制品非健康

6、类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、巧克力、鱼干大数据·全洞察厨房类食材同样呈现健康化趋势•生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。食品2012-2015年肉类/水果/腌菜/罐头比重保健2012201320142015娱乐美妆家具电器生肉/肉制品新鲜水果腌制蔬菜/酱菜水果罐头大数据·全洞察中国大妈保健品类消费趋向快速增长•中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升，均保持两位数增长。食•尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。品保中国大妈保健品销

7、售额及增幅中国大妈保健器材销售额及增幅健保健品销售额保健器材销售额娱乐增幅增幅+30%美+12%妆+24%+29%+69%+43%家具电器20122013201420152012201320142015大数据·全洞察最注重保健的中国大妈省份分布•前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额，发达省份地区的大妈更加注重保健。食•内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升，保健类产品将逐渐渗透。品保健北京上海成交额占比上海北京其他娱乐13%美妆1

8、2%占比大于10%7%-10%家具3%-7%电小于3%器大数据·全洞察中国大妈越来越热爱运动和户外活动•中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加食户外运动，强健身体。品•随着健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入全民健身时代。保健2012-2015年中国大妈运动/户外成交额及增幅200000000复合增长56%180000000成交规模指数(成交规模)娱乐160000000140000000120000000美妆100