国民线上书籍消费大数据报告（2016年4月）

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1、大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT中国阅读现状概览CurrentsituationofChineseReading大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT4.83.22.520132014单位：本纸质书阅读量电子书阅读量数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》4.6•面对与日俱增的生活压力，人们的阅读方式也在悄然改变。电子书的阅读量上升迅猛，静下心翻阅纸质书则越来越难，人们更加青睐便携、容量大、可以随时阅读的电子书。2014年人均阅读量趋势•一项雷格斯的调查指出，

2、中国75%的商务人士认为压力空前巨大，这一比例远超全球平均的48%，位居全球第一。认为压力比去年大的人数占比48%中国大陆全球平均数据来源：雷格斯，2012，调查基于全球100多个国家的22，000名商务人士的访问结果生活压力下，现代人的阅读方式正在发生改变-0.213+0.74大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT•从日均阅读时长看，纸质书的阅读时间已经远远落后于手机阅读时间，甚至电子阅读设备的时长也与纸质书相差无几，阅读进入电纸时代。阅读电纸化，影响纸质书市场13.421.718.833.

3、814.5纸质书阅读时间手机阅读时间电子阅读设备时间2014年国人日均阅读时间对比201320144注：电子阅读设备包括平板电脑和电子阅读器如电纸书，为新统计项目因此无2013年对比数据数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》单位：分钟大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT•这种背景下，人们选择纸质图书更加精准、更加有目的性，种类越来越集中于占比高的图书类别，而其中增长最快的则是教材教辅与少儿图书，教育与学习成为了人们购买图书的最大动机。2012年-2015年线上图书销售T

4、OP5大类占比线上图书品类日趋集中于教育和学习33.0%34.5%36.6%36.0%2012201320142015教材教辅文学艺术少儿科技其他5大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT更加功利导向读书的现代人ThepurposeofModernpeople’sreadingaremoreutilitarian大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT•随着现代人生活压力的增大，励志、经管、教育等有助于解决现实难题类的苟且书籍销售占比持续增长；而出于情怀与消遣而读的远方类书籍则保持稳定，是

5、人们忙碌之余恒定的需求。•人们读书的功利性越来越强，苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流。2012年-2015年苟且与远方类书籍销售占比生活在远方，更在当下2012201320142015苟且类：计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术、淘宝网开店、保健心理部分、心理学部分、传记部分、生活部分、自然科学部分、外语部分、报纸部分、进口原版书部分；远方类：文化、文学、小说、艺术、娱乐时尚、哲学宗教、旅行、漫画、古籍、网络原创、人文社科、社会科学、历史、外语部分、自然科学部分

6、、生活部分、传记部分、报纸部分、进口原版书部分；其他类：贺卡、报刊订阅、期刊杂志、达尔文图书测试、自由组合套装、育儿、政治军事、低于5元专区、地理地图、体育运动、儿童读物、二手闲置书、心理学部分、保健心理部分、外语部分、专辑部分、报纸部分、进口原版书部分、其他37.9%40.7%42.9%43.6%36.0%36.3%35.6%35.0%苟且类远方类其他类7大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT成为主流的苟且类图书Thepopularrealismbooks大数据·全洞察BIGDATA·∙IN

7、SIGHT56.8%44.9%56.6%54.2%47.3%29.3%20.8%60.8%75.6%2013201420152013年-2015年苟且类图书增长表现教育类专业类自我发展类•教育类图书作为销额最大的一部分，增长表现稳定；•自我发展类书籍增长势头显眼，专业类图书亦增长迅速。教育类：学生教育、职业教育、公务员考试书籍、外语教育考试书籍专业类：经管、计算机、工农业技术等专业性书籍自我发展类：励志、成功、自我提升相关书籍自我发展愈受人们关注，教育类图书增幅趋稳201220132014201520

8、12年-2015年苟且类图书销售规模教育类专业类自我发展类9大数据·全洞察BIGDATA·∙INSIGHT201220132014学生类：教辅教材、课程职业类：职业考试、公务员考试、相关培训资料外语类：四六级、外语考试、实用英语、雅思托福等2015考学类：各类升学考试专用资料•学生用书销售占比逐年上升，教辅教材、升学考试层层加码；•考试是学生的第一要务，考研用书占比已超过高考用书，俨然成为“第一大考”；面对社会竞争的激烈，更多同学选择深造。2012年-2