2018国民睡眠生活消费大数据报告

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1、2018国民睡眠生活消费大数据报告大数据·全洞察01你睡得好吗？大数据·全洞察睡得长不代表睡得好，56%的消费者表示自己有睡眠问题消费者睡眠质量自我评估一般及不太好较好消费者日常睡眠平均时长7.1小时44%56%数据说明：日常睡眠平均时长指工作日睡眠时长数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》大数据·全洞察多梦、持续浅眠成困扰现代人主要睡眠问题消费者常见睡眠问题消费者存在的不同睡眠问题做梦多53%持续浅眠43%早上醒来头脑很沉，不清醒40%失眠37%早上睡不醒36%数据来源：CBNDat

2、a《2018中国互联网网民睡眠白皮书》数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》大数据·全洞察超过八成消费者关注睡眠质量，越来越多的人愿掷千金买一个好觉•消费者不仅对睡眠质量十分关注，三年间线上购买相关产品的人数也在逐年上升，线上与睡眠相关产品消费额也呈上涨趋势。消费者对于睡眠质量的关注程度2015-2017年线上睡眠产品销售额和购买人数非常关注比较关注一般不太关注完全不关注销售额购买人数3%14%31%52%201520162017数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮

3、书》大数据·全洞察02做更好的“造梦家”大数据·全洞察如何打造一个良好的睡眠条件？寝具温度/湿度空气光线声音生理条件合适的寝具能带来更好的温度和湿度湿度不会直接清新的空气有助于提升睡中医学睡眠养生认为，睡一般而言超过70分贝的随着褪黑素分泌的增加，睡眠体验。例如，好的床影响睡眠，它通常会改变眠品质。寝室内空气要尽眠时，“卧房门悬幕”。声音，会引起醒觉或无法身体就会开始意识到该睡垫能够与身体曲线完美贴个人主观的身体感受，进量保持流畅，因为空气不就是说就寝时最好看不到入睡。所以维持较安静的觉了，提醒你在一个理想合，为人体提供各部位适而干扰整体的睡眠品质流通容易产生异味、

4、闷热任何光线睡眠环境是安眠所必须的的时间就寝当的支撑，并使人睡卧舒感、甚至降低室内的氧气适浓度，会让人产生不舒适的感觉如床垫、枕头等如加湿器等如香薰等如眼罩等如耳塞等如褪黑素、膳食营养补充剂等寝具助眠小产品助眠食品/保健品睡眠产品资料来源：根据互联网公开资料整理大数据·全洞察寝具——床垫为例乳胶床垫、椰棕床垫和弹簧床垫最受欢迎•多孔且弹性极好的乳胶床垫，因其能贴合人体曲线、提升睡眠质量而深受人们追捧。2016-2017年线上床垫销售额及增速2017年线上主要材质类型床垫销售表现及特点销售额同比增速销售额弹性好，透气佳，可以顺应人乳胶床垫体曲线，更大程度提供全方位支撑

5、，乳胶本身除菌防尘。棕榈纤维编织而成，柔韧性好，软硬适中，椰棕床垫但天然材料有可能出现虫蛀或发霉等情况。弹性好，硬度较高，需注意保养，创面受力过度易使部分地方塌陷，长期也会影响睡弹簧床垫眠。20162017数据来源：阿里数据数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》大数据·全洞察助眠小产品——眼罩为例眼罩满足遮光需求：蒸汽眼罩增长最快•眼罩通过遮光帮助人们入睡，线上销售额增速最快的眼罩类型为蒸汽眼罩。2016-2017年线上眼罩销售额及增速2017年线上不同类型眼罩销售表现及同比增速销售额同比增速销售额同比增速20162017普通遮光眼罩蒸汽眼罩真

6、丝眼罩冰敷眼罩熏衣草眼罩数据来源：阿里数据数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》大数据·全洞察助眠小产品——香薰为例安神气味助好眠：花香和沉香类是最热卖的香薰类型•花香类香薰的销售额占比最高，果香类增速最快；•线上各热卖香型中，沉香、鸡蛋花、薰衣草是位列消费者喜欢的香味前三。2017年线上主要受欢迎的香熏类型销售表现及同比增速2017年线上助眠畅销的香薰味型TOP10销售额同比增速沉香鸡蛋花薰衣草艾草柠檬茉莉香草檀香郁金香花香类沉香类自然香料类果香类天然植物类檀香类青竹森林数据来源：CBNData《2018中国互联网网民睡眠白皮书》以上香薰香料

7、不包含混合香味，仅仅指主要成分，自然香料类指艾草，迷迭香，香茅，肉桂等；天然植物类指青竹等；果香类包括常见柑橘，柠檬，苹果，葡萄等；花香类包括薰衣草，郁金香，百合，玫瑰等。TOP10助眠畅销的香薰香料香味按销售额排序大数据·全洞察不同代际的消费者对于睡眠产品的偏好也各有不同•70前和70后更偏好助眠食品/保健品，而80后偏好寝具，90后则更关注助眠小产品；•眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛是90后更为偏好的助眠小产品。2017年不同年龄段对不同睡眠产品消费偏好度90后睡觉所需要用到的睡眠小产品寝具助眠小产品助眠食品/保健品眼罩80隔音耳塞2817助眠喷雾80