2018国民旅游消费新趋势洞察报告

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1、2018国民旅游消费新趋势洞察报告消费旅游20182018国民旅游消费新趋势洞察报告©2018CBNData.Allrightsreserved.2018国民旅游消费新趋势洞察报告Part1：国民旅游消费概览TABLEPart2：国民旅游六大新态度OF态度一：#旅游开荒侠#制造下一个热门CONTENTS态度二：#猫系旅行者#哪儿舒服哪儿待着目录态度三：#超级兴趣癌#一切为了爱态度四：#轻负担旅行#到了再说态度五：#做‘走神青年’#玩出当地人的精气神态度六：#新探亲时代#走着就把亲给探了Part3：趣味榜单2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费概览20

2、18国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费需求旺盛，整体境外游增速明显，人均消费同比增长8%2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%，出境旅游人数达到7131万人次，比上年同比增长15.0%，出境游增幅高于国内旅游；从人均消费来看，境内游较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%。境内外旅游市场旅游人次（亿人次）整体出入境旅游人均消费趋势2017年1月-6月2018年1月-6月MAT2017MAT2018+11.4%+8%28.325.4+15.0%0.60.7国内旅游出境游境内境外数据来源：中华人民共和国文化和旅游部《201

3、8年上半年旅游经济主要数据报告》数据来源：飞猪2018国民旅游消费新趋势洞察报告95后是未来旅游市场的主力人群，消费力可期随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体；从人数增速来看，95后增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。不同代际旅游消费人群占比趋势MAT2018不同代际旅游消费人数增速95后90后80后70后70前48%0%20%40%60%80%100%38%31%27%MAT2017MAT201895后90后80后整体数据来源：飞猪数据来源：飞猪2018国民旅游消费新趋势洞察报告80后是出境游的消费主

4、力，但95后出境游人数涨势强劲从不同代际来看，80后依旧是出境游的高消费主力，但95后人数增速迅猛，远高于90后、80后人群。MAT2018不同代际人均境外消费MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速境内境外95后90后80后95后90后80后数据来源：飞猪数据来源：飞猪2018国民旅游消费新趋势洞察报告小镇青年也有周游世界的大梦想三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；三四线城市在出境游上更爱境外自由行，近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。MAT2018不同线级城市订购境外MAT2018三四线城市购买出

5、境不同线级城市年轻人购买出境自由行机票同比增速游产品人数比例产品人数比例1&2线3&4线5线及以下年轻人其他0%50%100%MAT201782.8%12.7%MAT201880.2%14.4%数据来源：飞猪年轻人指90后、95后年轻人指90后、95后数据来源：飞猪数据来源：飞猪2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游六大新态度2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度一：#旅游开荒侠#制造下一个热门2018国民旅游消费新趋势洞察报告突破“四小时飞行圈”，国民出境目的地越来越多样港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地，而美国、澳大利亚

6、和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。MAT2018出境游渗透率Top20目的地香泰日韩台澳马美新越澳菲印英法柬加新俄意港国本国湾门来国加南大律度国国埔拿西罗大西坡利宾尼寨大兰斯利亚亚西亚数据来源：飞猪数据说明：“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地2018国民旅游消费新趋势洞察报告拒绝“随大流”，追求小众随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。去过小众目的地旅行人数比例（%）不同年龄段去过小众目的地的人数比例（%）去

7、过没去过去过没去过43576167523395后90后80后70后@Q6.请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行旅行者N=1200@Q6.请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行？旅行者N=1200小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研数据来源：CBNData在线调研2018国民旅游消费新趋势洞察报告国际小众国家和地区旅行目的地“开荒”欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国，高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚，南美如秘鲁、巴西，非洲国家如

8、埃塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显；而年轻人偏好