2018年大学生消费洞察报告

《2018年大学生消费洞察报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、大学生消费洞察报告艾瑞&超级课程表2018年摘要中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。SMS护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历从种草到拔草的过程。手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800

2、元左右。男生关注手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。来源：艾瑞研究院整理。©2018.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn2前言1大学生消费行为2大学生品牌观念3大学生财务状况4大学生未来规划4总结页53当代大学

3、生成长背景：向消费驱动转型中国经济发展进入新常态消费成为拉动经济增长的核心动力近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。2000-2017年国家社会消费品零售总额及增长率22.7702518.218.818.56014

4、.915.815.914.52013.313.211.81210.710.410.2159.710.19.150104036.633.2530.13027.2024.321.418.7-52015.813.311.5-107.99.4103.94.34.85.36.06.8-150-20200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017社会消费品零售总额（万亿元）比上年增长（%）来源：国家统计局公开数据。©2018.8iResearchInc.www.iresearch.co

5、m.cn4当代大学生成长背景：互联网融入生活互联网改变社交和娱乐方式互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。中国互联网发展三阶段•2011年微博迅猛发展•2012年手机网民规模首次超过台式•2002年博客网成立&微信朋友圈上线•2003年淘宝网上线•2009年SNS社交网站活跃,人人网2010-2018年•1994年接入国际互联网（校内网）、开心网、QQ、等SNS移动互联网融入生活•1997年网易成立平台为代表•1998年搜狐网、腾讯成立

6、2001-2009年•1999年阿里巴巴集团成立从搜索到社交化网络•2000年百度成立1994-2000年当代大学生生活阶段从四大门户到搜索来源：艾瑞研究院自主研究绘制。©2018.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn5大学生年度日常可支配金额达千亿规模日常可支配金额之外大额支出自主决策购买大学生消费规模大学生日常可支配金额：1405元/月2017年高校在校生数其中非必要支出593元/月；量：必要支出812元/月；30,175,430人高校在校生包括研究生和普通本专必要支出包括吃饭、交通、教辅科在校生资料、电话费、医疗费等；大学生年度非

7、必要支出包括个人社交娱乐消费、零食饮料消费、鞋帽服饰以消费规模及护肤彩妆消费等3815.68亿元大额支出自主决策大额支出指日常支出之外的电脑、手机、培训、旅游等非常规支出来源：艾瑞研究院自主研究绘制。©2018.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn6联合学习教育APP聚焦大学生消费观超级课程表：聚集千万级在校大学生活跃人群艾瑞监测数显示：2018年1-6月份，超级课程表APP的月度独立设备数达千万级别，广泛分布于全国各个区域，在高等学校较多的区域更为集中。mUserTracker-2017年6月-2018年5月艾瑞Me