《2019线上彩瞳消费洞察报告》

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1、2019线上彩瞳消费洞察报告彩瞳消费20192019线上彩瞳消费洞察报告©2019CBNData.Allrightsreserved.2019线上彩瞳消费洞察报告第一部分：线上彩瞳市场发展现状··········3TABLE第二部分：线上彩瞳消费行为分析·········10OFCONTENTS第三部分：线上彩瞳市场新热点趋势目录3.1材质大升级，透气舒适是基本···················173.2自然不夸张，伪素颜小直径款受欢迎················213.3色系更多样，混血高级色引领潮流·················263.4I

2、P跨界，跟风种草网红同款···················32第四部分：趣味数据···················372019线上彩瞳消费洞察报告CHAPTERONE线上彩瞳市场发展现状2019线上彩瞳消费洞察报告随着颜值经济的崛起，越来越多消费者愿意为彩瞳买单综合海关进出口贸易数据，2018年中国隐形眼镜消费量增长至17.44亿片，对比2010年需求增长5.4倍。2017年，七成线上隐形眼镜购买者选择了彩色隐形眼镜，随着颜值经济的崛起，中国彩色隐形眼镜消费飞速增长。2010-2018年中国隐形眼镜消费量趋势（亿片）2017年，每10个中国线上消费

3、隐形眼镜的人群17.4就有7个选择购买彩色隐形眼镜15.312.8X5.4倍10.89.670%6.87.04.83.22010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年数据来源：智研咨询数据来源：阿里健康2019线上彩瞳消费洞察报告线上彩瞳市场规模逐年提升，天猫成为线上主要购买渠道中国隐形眼镜零售消费市场当中，天猫所占份额已近一半。整体线上彩瞳市场保持高速增长，增速远超整体隐形眼镜品类。2018年中国隐形眼镜终端消费市场渠道格局MAT2017-2019线上彩瞳消费MAT2018-2019线上彩瞳消费趋势增速趋势彩色

4、隐形眼镜整体隐形眼镜品类MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019根据公开资料整理数据来源：CBNData消费大数据数据说明：MAT2017指2016年4月-2017年3月；MAT2018指2017年4月-2018年3月；MAT2019指2018年4月-2019年3月；2019线上彩瞳消费洞察报告人数增长是线上彩瞳消费的主要驱动力线上彩瞳消费规模的扩大得益于消费人数的高速增长；人均消费也保持着稳定的增长，线上彩瞳品类呈现消费升级趋势。线上彩瞳品类增长驱动力MAT2017-2019线上彩瞳增长情况分析消费人数(左轴）人均消费(右轴

5、）笔单价(右轴）消费7000000150130频次6000000110500000090人均年400000070消费额3000000502000000笔单价30销售额1000000100-10购买人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019线上彩瞳消费洞察报告消费者越来越喜欢进口彩瞳，韩国产地品牌增速明显消费者也开始将目光投向进口品牌，韩国作为线上彩瞳主要进口产地，近一年来线上消费增速明显。MAT2018-2019线上彩瞳产地消费占比分布MAT2018MAT2019中国韩国欧美东南亚数据来源：CBNData消费大数据20

6、19线上彩瞳消费洞察报告彩瞳品牌头部效应明显，欧美彩瞳市场占比下降线上头部Top30的彩瞳品牌占据了市场80%的份额，品牌头部效应明显；头部品牌中欧美品牌份额逐年下滑，中国品牌和日本品牌份额逐年提升。MAT2019线上彩瞳头部品牌消费贡献度MAT2017-MAT2019线上彩瞳Top30品牌归属地消费分布Top30品牌100%中国美国日本韩国100%80%80%60%60%40%40%20%20%0%0%商品数量销售额占比MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019线上彩瞳消费洞察报

7、告更多日系品牌进驻，抢滩中国线上彩瞳市场2018年更多的日系品牌进驻线上平台，加速市场份额增长；从线上品牌占比提升度来看，日系品牌增速明显。MAT2017-2019线上彩瞳品牌归属地MAT2019线上彩瞳品牌占比提升度品牌个数趋势日本品牌MAT2017MAT2018MAT2019日本美国韩国数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：占比提升度=MAT2019彩瞳品牌消费占比-MAT2018彩瞳品牌消费占比2019线上彩瞳消费洞察报告CHAPTERTWO线上彩瞳消费行为分析2019线上彩瞳消费洞察报告95后成为线上彩瞳消费

8、主力人群，消费潜力十足线上彩瞳消费由90后和95后主导，95后人群