国民线上书籍消费大数据报告.pdf

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1、国民线上书籍消费大数据报告第一财经商业数据中心大数据·全洞察出品BIGDATA-CBNData∙INSIGHT1中国阅读现状概览CurrentsituationofChineseReading大数据·全洞察BIGDATA∙INSIGHT生活压力下，现代人的阅读方式正在发生改变•一项雷格斯的调查指出，中国75%的商务人士认为压•面对与日俱增的生活压力，人们的阅读方式也在力空前巨大，这一比例远超全球平均的48%，位居全悄然改变。电子书的阅读量上升迅猛，静下心翻球第一。阅纸质书则越来越难，人们更加青睐便携、容量大、可以随

2、时阅读的电子书。认为压力比去年大的人数占比2014年人均阅读量趋势-0.21+0.7475%4.84.648%3.22.5大数据2013·全洞察2014BIGDATA单位：本中国大陆全球平均纸质书阅读量电子书阅读量∙INSIGHT数据来源：雷格斯，2012，调查基于全球100多个国家的22，000名商务人士的访问结果数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》3阅读电纸化，影响纸质书市场•从日均阅读时长看，纸质书的阅读时间已经远远落后于手机阅读时间，甚至电子阅读设备的时长也与纸质书相差无几，阅读进入

3、电纸时代。2014年国人日均阅读时间对比单位：分钟2013201433.821.718.814.513.4大数据·全洞察BIGDATA纸质书阅读时间手机阅读时间电子阅读设备时间∙INSIGHT注：电子阅读设备包括平板电脑和电子阅读器如电纸书，为新统计项目因此无2013年对比数据数据来源：中国新闻出版研究院《第12次全国国民阅读调查报告》4线上图书品类日趋集中于教育和学习•这种背景下，人们选择纸质图书更加精准、更加有目的性，种类越来越集中于占比高的图书类别，而其中增长最快的则是教材教辅与少儿图书，教育与学习成为了人们

4、购买图书的最大动机。2012年-2015年线上图书销售TOP5大类占比教材教辅文学艺术少儿科技其他大数据·全洞察33.0%34.5%36.6%36.0%BIGDATA2012201320142015∙INSIGHT5更加功利导向读书的现代人ThepurposeofModernpeople’sreadingaremoreutilitarian大数据·全洞察BIGDATA∙INSIGHT生活在远方，更在当下•随着现代人生活压力的增大，励志、经管、教育等有助于解决现实难题类的苟且书籍销售占比持续增长；而出于情怀与消遣而读

5、的远方类书籍则保持稳定，是人们忙碌之余恒定的需求。•人们读书的功利性越来越强，苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流。2012年-2015年苟且与远方类书籍销售占比苟且类远方类其他类36.3%35.6%35.0%36.0%大数据·全洞察42.9%43.6%37.9%40.7%BIGDATA2012201320142015∙INSIGHT苟且类：计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术、淘宝网开店、保健心理部分、心理学部分、传记部分、生活部分、自然科学部分、外语部分、报纸部分、进口原版书

6、部分；远方类：文化、文学、小说、艺术、娱乐时尚、哲学宗教、旅行、漫画、古籍、网络原创、人文社科、社会科学、历史、外语部分、自然科学部分、生活部分、传记部分、报纸部分、进口原版书部分；其他类：贺卡、报刊订阅、期刊杂志、达尔文图书测试、自由组合套装、育儿、政治军事、低于5元专区、地理地图、体育运动、儿童读物、二手闲置书、心理学部分、保健心理部分、外语部分、专辑部分、报纸部分、进口原版书部分、其他7成为主流的苟且类图书Thepopularrealismbooks大数据·全洞察BIGDATA∙INSIGHT自我发展愈受人们

7、关注，教育类图书增幅趋稳•教育类图书作为销额最大的一部分，增长表现稳定；•自我发展类书籍增长势头显眼，专业类图书亦增长迅速。2012年-2015年苟且类图书销售规模2013年-2015年苟且类图书增长表现教育类专业类自我发展类教育类专业类自我发展类75.6%60.8%56.8%56.6%54.2%47.3%44.9%大数据29.3%·全洞察20.8%BIGDATA2012201320142015201320142015∙INSIGHT教育类：学生教育、职业教育、公务员考试书籍、外语教育考试书籍专业类：经管、计算机、

8、工农业技术等专业性书籍自我发展类：励志、成功、自我提升相关书籍9读书为了学习--象牙塔中压力大，高等教育趋之若鹜•学生用书销售占比逐年上升，教辅教材、升学考试层层加码；•考试是学生的第一要务，考研用书占比已超过高考用书，俨然成为“第一大考”；面对社会竞争的激烈，更多同学选择深造。2012年-2015年教育类图书销售占比2012年-2015年考学类图书销售占比