2018线上运动消费趋势大数据报告

《2018线上运动消费趋势大数据报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2018运动人群消费大数据报告运动人群20182018线上运动消费趋势大数据报告©2018CBNData.Allrightsreserved.2018运动人群消费大数据报告Part1：国民运动现状TABLE···························3OFCONTENTSPart2：线上运动消费关键词目录2.1性别模糊·····················112.2多元专业·····················172.3时尚有型·····················232.4明星效应·······

2、··············282.5本土品牌·····················352018运动人群消费大数据报告Part1国民运动现状2018运动人群消费大数据报告国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件2015201846号文李克强总理“健康中国2030”在2018“两会”规划纲要全民健身计划政府工作报告中（2016-2020年）5次提及体育内容2020202520305.3亿人5亿人4.35亿人经常参加体育锻炼人数预计达到2.3平方米2平方米1.8平方米人均体育场馆面积预计达到3万

3、亿元健身休闲产业规模预计达到资料来源：艾瑞咨询《2016年中国全民运动健身行业报告》2018运动人群消费大数据报告健身运动热潮推动线下运动场馆开设如火如荼健身理念的普及和运动氛围带动下，线下健身房、运动场馆等纷纷开启。以北上广一线城市为例，从2015年开始，健身房、游泳馆、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速，进一步便利了全民运动健身。武术类运动馆、高尔夫球场及马术场等新增场馆数量也高速增长，运动选择更个性多样。2010-2017年北上广线下运动场馆新增情况2016-2017年北上广线下特色体育场馆等新增情况健身

4、房游泳馆私教工作室20162017篮球场羽毛球馆体育场馆网球场足球场乒乓球馆20102011201220132014201520162017武术场馆跆拳道馆高尔夫场射箭馆空手道馆马术场数据来源：poweredby城数数据来源：poweredby城数2018运动人群消费大数据报告全民健身热情高涨，体育产业人才需求增加截至2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，明显高于泛文体产业的其他垂直领域；大众健身领域的人才需求增长势头强劲，2018年上半年人才需求同比增速达到42.6%，其次是篮球和游泳。2018上半年体育

5、产业主要项目人才需求同比增速42.6%36.0%30.4%29.3%22.9%健身篮球游泳羽毛球网球数据来源：BOSS直聘研究院2018运动人群消费大数据报告健身类APP成为得力运动辅助工具越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身不再受场地和时间限制。2014-2018年中国运动健身APP活跃用户规模（万人）7208536734162009104620142015201620172018e数据来源：比达咨询数据中心2018运动人群消费大数据报告年轻人运

6、动健身意识更高，带动整体线上运动商品消费增长2015年4月至2018年3月，滚动年三年间，分代际来看，年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长；人均购买费用两年间持续增长。2015.04-2018.03整体线上运动商品分代际消费额占比2016.04-2018.03整体线上运动商品分代际人均年消费额70前70后80后90后95后2016.04-2017.032017.04-2018.03100%80%60%40%20%0%2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.0370前70后8

7、0后90后95后数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018运动人群消费大数据报告Part2线上运动消费关键词2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018运动人群消费大数据报告运动是男性的主战场，但运动商品的女性购买力毫不示弱男性是线上运动商品消费的主力军，但从近一年的增速来看，女性在运动商品的消费上增速快于男性，女性在运动品类花费增多。2017.0

8、4-2018.03运动商品分性别消费额占比2016.04-2018.03运动商品分性别消费额增速女男女男数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018运动人群消费大数据报告女性运动方式更多元，男性则以跑步和篮球为主跑步是大家都最爱的全民运动，消费金额占比最高；女性运动方式更多元，游泳、瑜伽、篮球、舞蹈