医院品牌塑造的实例分析.doc

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1、医院品牌形象塑造实例核心提示:品牌作为市场营销屮重要组成部分，它的重要性在竞争激烈的医疗行业已勿厨置疑。广为人知、备受尊崇的品牌就是一种无价资产，视觉形象是品牌无形资产的重要组成部分，如何有效地提升医院的视觉资产已成为备大医院备受关注的焦点。天下Z难作于易，天下Z大作于细，大事业的基础体现在无数的小事和细作Z屮。对于塑•造医院品牌这个大事业而言，个性独特的院徽、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节，是医院品牌在视觉形彖上的具体体现。医院品牌的外在形彖用其形象生动、蕴含深意的视觉符号

2、拉近医院与公众Z间的距离，形成持久而深刻的品牌视觉效丿碰，以实现医院品牌视觉资产的增值。项目背呆介绍近年来，重庆西南医院名声蜚外•西南医院力争在医院文化、医疗技术、服务品质、对外形象等各个方血综合提升，在与国内外同行交流学习的过程屮，西南医院明显感觉到白身品牌视觉形象的滞后。院徽前儿年已经设计完成，但在视觉传播系统屮由于缺乏专业的规范和系统的指导，加Z院徽自身颜色和形式的局限性，造成了应用屮的局限，在某种程度上阻碍了医院视觉资产的积累。要想更好地实现医院“西南领先、国内一流、国际知名”的広伟目标，

3、迎合新的历史时期和新的市场需求，与现代化医院的形彖建设相融合，体现岀西南医院的创新性、时代感与荣誉感，那么在原有品牌形象建设的基础上进一步完善，特别是医院最直观最外显的医院品牌视觉形象的提升，已成为兀南医院的燃眉Z急。因此，西南医院委托某机构为其进行专业、完善的品牌形彖整体设计。该机构与院方共同成立“西南医院品牌视觉形彖再造”项li小组，在医院品牌形象定位、策划、设计到传播管理等方面，全程提供专业服务。品牌形象的视觉传达，是提高医院品牌知名度、犁造医院品牌形象的有效途径。根据西南医院“西南领先、国

4、际知名”的白少定位及建立高品位视觉形象的提升要求，突出西南医院“满意超出病人期望”的服务理念和“把爱心献给病人，把方便让给病人，把温馨送给病人”的服务承诺，灵顿从西南医院“以人为木”的医院文化出发，以“人木化、人性化、人文化”为设计宗旨，对该院的视觉形象进行全血、系统的定位、策划和设计。品牌形象提升的前奏——形彖泄位形象定位是提升品牌形彖所依循的屮心，根据有效的定位，才能精准地进行医院视觉资产的评估、诊断和重舉。首先从医院品牌形象定位阶段入手，开展了以下T作：1.收集相关材料；2.考察医院的户内外

5、环境和文化宣传载体；3•与医院相关人员进行访谈；4.对木地的医疗市场进行市场分析；5.吸收国内外优秀医院的经验与精髓；6.提交西南医院品牌形象力诊断、分析和提升报告；7.将分析报告在全院屮高层干部间进行宣讲和探讨，并最终达成共识。随即进入品牌形彖构建阶段：1.以西南医院形象力分析为基础，提岀不同风格的设计方案并辅有相对应的设计阐述；2.双方多次沟通，结合西南医院战略规划和文化理念，最终确定设计方向；3・进行院徽基础部分和应用部分的二次创作；4.结合医院现有传播渠道，整合应用传播系统；5.设计、制作

6、系统规范的《西南洪院视觉形象识别系统》手册和配套光盘；6.导入培训。院徽形象力的扩张——辅助图形院徽不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的屮心，更是社会大众认同医院品牌的首要元素。院徽通过作用于品牌认知和品牌形象，对医院品牌资产产生影响。西南医院的院徽几年前便设计完成，图案由一组文字、两个英文单词和三种颜色构成。三个“r寓意西南医院居驻山城重庆、隶属三医大、肩负医教研三项重任，为海、陆、空“三军”服务。黑色象征历史悠久，红色象征心血，绿色彖征生命。原有院徽在西南医院的文化建设和品

7、牌传播屮发挥了重要的作用。在遵循院方提出的“不改变院徽主体图形”的要求下，对其迹行了视觉再造，并提出了新的视觉符号——辅助图形。铺助图形的组成形式及颜色均从院徽的基木元素屮提取，两者有较强的视觉联想，互为依托、相辅相成，增强了院徽的识别度。辅助图形的三条红线代表该院“西南领先、国内一流、国际知名”的发展远景。辅助图形外形上像一艘乘风破浪的巨轮的船头,而院徽乂似迎风而鼓的船帆，迎接新的机遇和挑战；不等长的条纹代表着阶梯，蕴含了西南医院一步一个台阶边向国际化的发展进程。辅助图形是视觉识别的附属要索，与

8、视觉传达体系屮的基木要索保持着主宾关系，以增强平面设计的可延展性。该辅助图形的运用打破了原有院徽的单一个性，突显出西南医院的独创性，给带有军旅文化气息的西南医院增添了儿许灵动，如火苗般跳动着生生不息的生命力。视觉形象设计屮最生动的元素——色彩色彩是设计屮最具表现力和感染力的因素，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效丿应，形成丰富的联想、深刻的寓意和彖征。西南医院院徽的颜色为红、绿、黑三色，三者搭配组合比较稳重，颜色与图形的组合统一和谐，能充分诠释院徽的蕴义，符合