润田品牌塑造分析初稿.doc

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1、JIANGXIUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS2012〜2013学年第一学期期末考试论文题目江西润田饮料有限公司品牌塑造分析课程编码00022选课班AS2课程名称品牌运作与管理任课教师余可发学号0104265姓名丁楠楠学号0104335姓名江颖学号0103283姓名韩强学号0104335姓名江颖学院工商管理学院专业10创业实验劲E考试时间课程名称及代码：品牌运作与管理00022提交时间：2012-12-27学生姓名江颖学号0104335成绩学院工商管理学院任课教师余可发题目江西润田饮料有限公司品牌塑造分析项li评分点评分理由得分选题（0〜10

2、分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30〜40分）结构表达规范课程名称及代码：品牌运作与管理00022提交时间：2012-12-27学生姓名丁楠楠学号0104265成绩学院工商管理学院任课教师余可发题目江西润田饮料有限公司品牌塑造分析项li评分点评分理由得分选题（0〜10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30〜40分）结构表达规范课程名称及代码：品牌运作与管理00022提交时间：2012-12-27学生姓名韩强学

3、号0103283成绩学院工商管理学院任课教师余可发题目江西润田饮料有限公司品牌塑造分析项li评分点评分理由得分选题（0〜10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（30〜40分）结构表达规范课程名称及代码：产业经济学00033提交时间：2012-12-16学生姓名汤森国学号0104335成绩学院工商管理学院任课教师吴昌甫题目黄山市旅游产业发展规划项li评分点评分理由得分选题（0〜10分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（

4、30〜40分）结构表达规范丿予旨自改革开放以来，蓬勃发展的中国饮料行业，是中国消费品种的发展热点和新增长点。而且随着中国的市场日趋国际化，一些大型的国际饮料厂商也已在改革开放后纷纷登陆中国大陆这个庞大的消费市场。首先有可口可乐率先进驻中国市场，经过十几年的发展，可口可乐公司已经在中国建立了23家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网,年销售额近百亿元。在近日公布的〃全国城市消费者调查〃中，可口可乐在同类产品中又一次高居榜首，一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。后有百事可乐抢夺市场。1981年，受改革开放政策的鼓舞，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐

5、灌瓶厂。自此,开始了可口百事之争。如今，当可口可乐以及百事可乐在中国市场已具有相当影响力时，却又感受到近几年中国饮料企业强烈的竞争压力。主要原因是中国的饮料工业企业生产的具有民族特色的品牌已经经过自强不息的努力，成长壮大起来了。其中，江西润田饮料有限公司就尽着一份力。目录第一章公司简介第二章品牌写真2.1品牌战略2.2品牌定位第三章品牌塑造3.1品牌形象3-2品牌文化第四章品牌推广4.1品牌传播4.2品牌延伸第五章品牌资产5.1品牌知名度5.2品牌认知度5.3品牌联想度5.4品牌忠诚度5.5品牌其他资产第一章公司简介江西润田饮料股份有限公司是一家致力于生产经营天然饮料食品

6、的中外合资企业，注册资本2.1亿元，总部位于历史名城赣江之滨一一江西省南昌市。润田公司创建于1994年，从地方性品牌到全国性品牌，逐年稳步发展，以产品质量求市场，本着〃质量是企业生命"的原则，倡导〃还人类以自然生活"，〃享受健康生活每一天"的绿色理念，坚持〃以人为本"的企业哲学，推行〃服务大众，造福人类"的企业价值观，着力打造润田健康、安全的品牌形象，在消费者中有非常好的口碑。该公司产品主要包括：水系列、果汁系列、碳酸系列、茶系列、奶制品系列、功能性饮料及运动饮料。在全国拥有多个现代化生产基地，设备先进，提高了产品质量和生产效率。在管理方面，引进了世界一流的ERP软件〃S

7、AP〃，量身定制分销系统和物流管理模块，此项工作为润田的资金流、物流和信息流提供了最佳的优化，整体的管理水平跃上了新的台阶。2001年后开始实施产品多元战,充分依托品牌优势、资金优势、当地资源优势和已建立的稳固渠道优势，完善产品结构，提升品牌形象。开展全国战略以来，公司在全国设有26个分公司，市场覆盖各省会及地级城市和70%县级城市。第二章品牌写真2.1品牌战略润田是江西的一个区域品牌，虽然现在也在进军全国市场，在很多地方建立了生产基地，但就品牌力而言，还只局限于江西境内。润田在江西可谓是家喻户晓，拥有很高的知名度与市场占有率