塑造上海会展品牌分析

《塑造上海会展品牌分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、案由：大力塑造徐汇品牌会展的建议承办单位：旅游局办理结果：逐步解决提案内容：一、问题的提出上海现在每年都有多个有品牌的著名会展召开，工博会、国际车展、双年展、上海书展、艺博会……这些耳熟能详的会展都已创造了自己的品牌效益。2008年1月21日，上海市会展行业协会二届四次会员大会上颁布了包括中国国际家具展览会、上海国际汽车工业展览会等在内的17个品牌展会。与这些品牌会展紧密联系的上海展览中心、浦东国际展览中心、虹桥世贸展览中心等展览场馆也随之名声鹊起，但这些会展、场馆中并没有位于徐汇的展馆出现。二、品牌会展概念及徐汇会展现状品牌会展

2、是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的会议或展览会。品牌展览不同于一般的产品和服务，它所蕴涵的范围更为广泛和全面。它自身是一个服务品牌，但它又通过自己建立起来的品牌平台提升参加展览会参展公司的品牌，这种良性互动的关系，使组展、参展和观展品牌相互依托，相互扶持，共同发展，最后形成了一个品牌产业链。品牌展览会吸引品牌参展商，而品牌参展商又会吸引品牌观展商，从而形成品牌产业链，这是品牌会展与其他品牌产品和服务不同之处和它的魅力所在。品牌会展不断发展，能引领行业发展，并对当地经济发展起

3、着举足轻重地促进作用。9与一般会展相比较，品牌会展具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。在一定区域内具有较大的影响力，普遍得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。能吸引许多参展商、专业观众的参与，具备相当的规模。三是具有较强的权威性。具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时，还有针对性地安排一系列配套活动。从国际知名会展的发展来看，几乎完全是以市场化的方式吸引参展商或会议

4、代表，它们的现代服务业也和其工业发展一脉相承，特别注重品牌的塑造、推广和维护。上海已经塑造了一些品牌会展，这些会展均体现了品牌会展的特质，主要包括以下九个方面：1、严格按照《上海市展览业管理办法》及相关法律法规实施办展——品牌项目最基本的要求。2、办展届数情况——说明良性发展的业绩。3、项目租用面积情况——规模效应带来社会效益。4、行业中大型品牌企业参展情况——加强品牌化，引领市场。5、参展展品与展会主题的相符情况——专业化是会展项目发展趋势。6、境外参展商参展情况——打造国际化平台。7、参展商的综合评价——客观反映是最好的说明。

5、8、观众的综合评价——会展项目最终服务是为（特别是为）专业观众搭建的一个互利平台。9、展商参加下届展览的意向情况——会展项目持续发展的保证。徐汇区拥有较优势的包括光大会展中心、上海体育场、上海体育馆在内的会展场地，以及交大、复旦、华东理工、上海师大、上海理工、上海音乐学院、应用技术学院等高校场地。这些会展场地已经举办过多次在国际国内有影响力的会展。徐汇应当进一步充分利用会展场地资源，发展品牌会展，同时联合区域内的高校优势资源做大做强品牌会展。徐汇还有华亭、国际网球中心、富豪东亚、华夏等积聚在会展场地周围的不同星级的宾馆酒店，能为会

6、展提供住宿、餐饮、会务等配套服务，徐家汇商圈更能为组展和参展商提供世界一流的商业环境，使得徐汇建立品牌会展更具可行性。三、建议品牌建设是一个从无到有长期的工程，要经历市场调研、项目策划、宣传推介、组织实施等多方面的手段来完成。要培育徐汇区的品牌展会，政府和经营者9都必须树立品牌意识，并从主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等方面来实施品牌化策略：1．制定徐汇品牌发展战略培养一个品牌展会并不容易，必须要有长远眼光，政府要敢于投资、敢于扶持、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向

7、谋取附加值、谋求无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。一个展会长远的发展战略必须从代表行业发展方向的主题选择开始。2．提升徐汇会展质量要从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌会展所使用的设备也往往是最先进的。因此，要实现会展品牌质的飞跃则要求政府和会展企业加大投入，不断更新会展场地、设施和设备等硬件。会展的软件服务，一方面是会展企业要加大专业人才的引进力度，另一方面是会展企业应积极加入国际性的会展组织，通过这些途径实现我们的会展服务与国际接

8、轨，提高会展的策划、组织、服务、后续跟踪能力。另外在运营展会的过程中，对于配套服务的供应商，应在以项目为中心的框架下，共同精心打造服务，这是打造品牌会展的基本保证。3．拓展徐汇会展空间会展品牌的拓展空间有三个途径：时间、空间和价值。时间是指品牌的影