论文--上海品牌会展分析

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1、题目上海品牌会展分析学校专业考号学生姓名指导教师联系电话品牌是企业发展的灵魂，也是企业实现可持续发展的关键。随着国内外会展业的竞争加剧，实施品牌战略成为城市会展业发展的必由之路。在剖析城市会展业品牌内涵的基础上，分析上海会展业品牌建设的现状SWOT分析，并通过借鉴国际经验提出相应的对策建议，进而提出了一系列有针对性的措施，以及为上海建立完善的会展品牌体系和提高会展业的国际竞争力提供理论依据。【关键词】上海会展业品牌化发展SWOT分析对策建议(4)上海会展业发展过程二、上海品牌化会展业发展的SWOT分析（5）（一）优势（Str

2、engths）（5）（二）劣势（Weaknesses）（7）（三）机会（Opportunitics）（8）（四）威胁（Threats）（11）三、品牌化会展业发展的国际经验借鉴（12）四、上海品牌化会展业发展的战略思考（13）（一）政府和协会层而（13）（二）企业层而（13）五、上海品牌化会展业发展的对策（14）（一）整合会展资源，转变会展增长模式（14）（-）推进UFI品牌认证，切实培育品牌会展（15）（三）推进会展评估，确立行业规范（15）(17)（四）坚持长期的品牌战略（15）参考文献上海品牌化会展SWOT分析研究一、

3、上海会展业的发展过程1.20世纪80年代是起步阶段，主要特点是会展主体和会展项目数量少、规模小，软、硬件建设有待优化。当时在上海的专业展览公司只有几个，从事会展相关领域的企在场馆方面，只有建于50年代的上海展览中心和上海农展馆，可供展的面积只有2万多平方米，软件、硬件都无法满足现代会展业的发展。2.20世纪90年代，上海会展业得到了长远发展，会展数量和质量迅速提高，一批逐渐成熟的品牌展会渐渐浮出水面。90年代以來，上海坚持“三、二、一”产业发展方针，大力推进产业结构战略性调整，并优先发展第三产业，为会展业的发展创造了良好的条

4、件，上海的会展和国际会议数量以年均20%的速度递增。至1999年，上海的会展数量达150个，是1990年的近4倍；上海国际展览中心和上海世贸商城先后建成，上海光大会展中心和上海国际会议屮心也相继投入使用，上海会展业可使用的面积达到近10万平方米。3.21世纪起进入提升阶段。近年来，各种国际经济商贸展览和专业会议在上海频频举行。据统计，2006年上海举办的大型展会数量为349个，成为国内会展Z首。⑴主要特点是会展项目呈现专业化、市场化、国际化和品牌化的发展趋势。本世纪初以来，随着上海对外开放的不断扩大，基础设施的加快和市场体系

5、的逐步完善，上海会展业发展迅速，成为上海经济发展新的增长点，主要呈现岀以下特点：(1)会展数量与面积快速增长。2007年，在上海举办的各类展览会共515个，比上年增长10.5%，总展出面积571万平方米，比上年增长19.3%,主要国际性会议96个，重要节口活动72个。在309个国际展中，参展商总数16.2万家，其中境外参展商4.21万家，占到总展项目数的25.99%，总展出面积471万平方米，平均每个展会展岀面积达1.5万平方米。5万平方米以上的国际展项目虽然只占了总项目数的8.7%,但展出面积占到了总展出面积的41%,成为

6、了上海国际展项目的核心力量。⑵(2)经营主体突破性发展，结构呈现多元化。近年来，涌现出一大批中外合资的展览公司、外商独资展览公司以及民营展览企业。在政府部门的宏观指导和协调下，以承办单位和场馆单位为主体单位，以搭建公司、设计公司、工程公司、运输公司等为配套服务单位，上海会展业的经营主体队伍已初具规模。(3)场馆建设呈大型化、智能化趋势。至2004年，全市现有可供进行各种展览和会展展示、展销活动的场馆12个，可供展示的总面积近20万平方米，其中可以举办较大型国际展览会的场馆有8个，总面积达到1&26力-平方米。全市会场面积在2

7、0平方米以上的会议场馆共有138个，总面积近13万平方米。其中拥有3个以上超过20平方米会场的场馆有17个，面积为3.8万平方米。这些大型场馆配套设施比较完善，智能化程度较高。(1)基本形成了一批会展的品牌。到2005年为止，全国通过UFI认证的展会有19个，其屮上海有中国国际模具和设备展览会、国际林业展、国际包装展、国际食品展、国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展7个展会通过认证。在会展品牌的发展进程屮，上海国际展览会项口经过多年的发展，不仅在规模上逐步增大，专业化程度也进一步提高。如上海车展、家具展、机床展、化妆品展、

8、建材展等，这些展览专业分析清晰，专业化程度也很高。总的看来，上海的会展业虽然起步晚，但是发展十分迅速，经过二十多年的发展目前正处于一个承前启后、继往开来的重要时期，在推动经济方而起着越来越重要的作用，有效促进了商品和技术的交流，增加了社会就业和国家财政收入，并促进了国际交流，加强了经贸合作