浅谈上海会展业的品牌塑造论文

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1、浅谈上海会展业的品牌塑造摘要上海会展业在中国居于统帅地位，是中国会展业的代表。品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。品牌塑造是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。对于上海会展业來说，应该注重&身的品牌塑造，使上海会展产品走通国际市场。关键词：上海；会展业；品牌塑造目录顧1弓IW3一、品牌展概述3（一）品牌展的定义3（二）品牌展的特征3二、塑造品牌展会的重要性3三、上海会展业品牌展会的现状3（一）会展场所——形成三大区域、四个模块框架4（二）会展公司——国有企业呈现品牌优势4（

2、三）展览——品牌集聚式发展4四、上海会展产业品牌塑造的途径5（一）自我培育5（二）走联合之路5（三）品牌移植5五、上海工博会5组仑7鉤文献:7引言会展业属于都市服务业，行业特点决定了企业和产品的不可分割性。会展企业在打造品牌展会、塑造品牌价值的同时，也树立了企业的品牌形象。因此本文对上海会展业的品牌塑造展开了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定义品牌展是指有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，规模大，影响广；第二，专业化，国际化程度高；第三，服

3、务优质化；第四，综合功能强，成效显著。二、塑造品牌展会的重要性品牌化发展已成为全球新的经济格局下企业发展、行业发展、城市发展的一条重要途径，同样的道理，对于一个城市的会展业发展也是如此。上海会展业在全国虽然起步较早，发展基础较好，但仍存在一系列的问题，主要表现在会展企业散乱、市场竞争混乱、办展水平低下、缺乏大品牌支撑等等，与“国际化大都市’’和“国际会展城市”的要求并不相匹配。就目前的形势进行分析的话，国内外会展业之间的竞争便口趋激烈，上海要想在此内外夹击屮稳占头筹，塑造品牌展会已成必然。三、上海会展业品牌展会的现状上海会展业展会品牌化程度与国际化水平

4、相比还是比较低的，在国内虽然也有全国知名的一些品牌，但也仅仅局限于上海工博会、华交会、上海全国消费品交易会、艺傅会、汽车展等，即使是如上所述的这些品牌，倘若没有市政府的大力支持以及推动，也还很难参与国际市场的竞争。对上海会展业发展现状进行深入分析可以看出，会展业虽然得到了迅猛地发展，但是尚处于创立和起步阶段，缺少可以真正走向国际化的品牌，但是会展业某些构成部分的品牌已经逐步形成，其中会展场所、会展公司、会议展览、会展教育等儿方面的表现尤为突出。（一）会展场所——形成三大区域、四个模块框架在已有的上海展览馆以及上海农展馆的基础之上，经过近些年的飞速发展，

5、上海会展场所在塑造品牌方面己经逐步形成了三大区域、四大模块的构架。即浦东会展动力区、商贸会展区、文化艺术会展区三大区域以及花木大型国际会展模块、陆家嘴时尚会展模块、商贸会展模块和文化艺术会展模块四大模块。（二）会展公司——国有企业呈现品牌优势截至到2007年底，在上海市工商局登记的经营范围内主要包括会展、展览、展示、展销的公司近万家会展公司。在这其中，主营会展业务的各类展览公司奋六酉余家，只备在境内和境外举办展会资质的企业有二十四家。尤其是上海会展行业城里以来，会展行业进入高速成长期，加入上海会展行业协会的会展公司有一百五十四家，经行业协会协调和政府批

6、准的占会展总额的70%〜80%，尤其是大型的国际性会展，绝人多数都是由这些公司组织的。可以这样说，参加到会展行业协会的会展公司，己经在市场上展示其强大的市场竞争力，成为会展市场上的品牌企业，并开始在市场上充分发挥品牌效应，获得较高的品牌认可度，但这些企业绝大多数为国有企业。虽然，目前在近万家含有会展服务项目的企业中有将近百分之八十属于民营企业，但竞争优势明显，市场占有率较高的20家企业中只有三五家属于民营资本企业，而且上海现有的24家具有开拓国际市场资质的企业全部都属于国有企业。由此可见，在一段较长的吋间内，上海会展业品牌塑造主要依靠国有企业的运作，民

7、营企业的整体水平还需要进一步提升。（三）展览——品牌集聚式发展经过改革开放二十多年的发展，尤其是上海浦东开发开放十几年来，上海会展业初步涌现出一批国内、国际知名品牌。上海每年举行的各类国际展会将会达到300个左右，其中有些是定期的，表明上海展会已经具备具有较高的知名度,其中既有属于自身培育的品牌，也有通过从国外移植等方式而引进的品牌。特别是上海新国际博览中心德方三家公司，每家公司每年都要从国外移植9个比较专业、比较成熟的品牌展会。这27个品牌展会在提升上海会展竞争能力的同时，使得上海会展业“国际化、品牌化、专业化、市场化”的趋势更加明显，会展业的品牌塑

8、造得到了进一步地提升。四、上海会展产业品牌塑造的途径（一）自我培育选择能够代表某一行业国内领先