主题体验式购物中心公共区域室内设计研究.pdf

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1、圃主题体验式购物中心公共区域室内设计研究闵谦上海龙湖置业发展有限公司摘要：随着人们消费观念的转变，购物已经成为都市人们假日休闲的主题生活情趣，如何顺应人们的消费心理变化，设计出今消费者满意的购物中心，成为当代设计师的创新点。本文从体验经济的发展出发，探讨了人们的消费观念的变化，继而分析室内主题体验式设计的要素及设计原则，为购物中心室内公共空间体验设计提供参考，力图为消费者设计出理想的购物空间。关键词：主题体验式购物中·心；消费观念；室内设计1体验经济及消费观念1．1体验经济1998年美国学者约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩(B·JosephPineII

2、&JmaesH·Gilmoer)在《哈佛商业评论》7／8月号期刊上发表的《欢迎进入体验经济》(WelcomeToTheExperienceEconomy)，向世界宣告体验经济已经来临。《体验经济》一书将体验定义为：“在‘体验经济’发展阶段中消费即将成为一个过程，消费者则是这一过程中的‘产品’。当过程结束的时候记忆将长久保留。消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝，因为它的每一瞬间都是一个‘唯一’。”在体验经济中，商家提供的不再仅限于有形的商品或优质的服务，它提供的是一种体验，给消费者留下了愉悦的经历，消费

3、者消费的也不再是实实在在的商品，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。当消费者在消费之后的过程中，所记忆的并非商家的产品，而是商家的全方位服务，尤其是对非实物的体验，正如我们日常生活中对一家商店的评价“服务态度很好／差”，在主题体验经济中，商家不仅要关心产品的质量，更应该为消费者提供体验服务。1．2消费观念转变消费方式是人们以某种方法、途径和形式去消费生活资料，以满足各种物质和精神的需要。消费者的消费结构、消费心理、消费行为等消费方式的变化都会影响到购物中心的主题立意和建筑形式的发展。随着休闲娱乐时间的增多，人们的生活与消费方式

4、也从生存型向享受型再到体验型转变，成为推动零售业变革的巨大力量。如今随着生活方式的转变，消费理念的转变，“逛街”已经不再是一种单纯的购买行为，而是一种新的生活方式，是紧张工作后的一种释放，是人们生活中的乐趣，面对这种新兴生活方式，购物中心的出现正是以一种满足人们这种新的生活方式而出现的场所。2购物中心室内公共区域体验要索与设计原则2．1购物中心室内公共区域体验要素2．1．1体验要素的分类空间环境的构成要素有很多，分类方式也是多种多样，借鉴拉普卜特对空间的分类方式，将空间分为了三大体验要素鼹固定要素、半固定要素及非固定要素。这个理念最初由美国人类学家

5、霍尔在其近体关系学中提出：每个人都有他自己独有的空间需要，并归纳出三种不同类型的空间形式：固定特征的空间、半固定特征的空间和非正式的空间。拉普卜特将其应用到了建筑领域，并用最简单、最具体的概念来表达。固定要素是指建筑的基础屋身、墙体、地板、顶棚及立柱等，即很少发生变化或变化很缓慢的要焘半固定元素是指室内外的环境布置，例如：室外主要指树木、花园、围墙、标识系统、照明系统和一些街道元素等：室内则包括家具、装饰、绿化盆栽及窗帘灯具等。非固定要素则是以人为本，包括人的活动，行为，穿着，发式以及交通工具及动物。2．1．2体验要素分析购物中心室内的固定要素，主

6、要指空间内变化很少或者变得很缓慢的要素，主要指室内的围合结构、垂直交通要素等等，这些都是室内空间的重要组成部分。由于固定要素的属性，决定空间的用途和功能，决定了组织活动的形式和主题。固定要素是室内活动的主要承载者，半固定要素和非固定要素是在固定要素决定下来之后才进行深入设计的。半固定要素是指能够迅速而方便的塑造良好空间氛围的附加设施。对于购物中心来说，半固定要素可以归纳为四大方面，第一，室内陈设，包括室内的家具、装饰品以及视觉导引系统等；第二，景观设施，包括绿色植被以及水体设计；第三，室内光影，主要是灯饰以及自然光的应用{第四，室内色彩搭配。非固定

7、要素是指购物中心室内公共空间的使用者一一消费者。在传统的购物中心设计中，设计师一味地追求固定要素和半固定要素的设计，往往忽略了非固定要素，理所应当的认为，消费者是空间的被动接受者，而不是作为一个主体要素放到设计里来。2．2购物中心室内公共区域体验设计原则体验经济下大型购物中心室内公共空间与以往的公共空间相比的独特之处，可以从以下四个方面来概括：主题化、人性化、特色化以及文化性来体现。2．2．1主题性设计购物中心室内公共空间主题设计为消费者创造和提供全方位的、有价值的一个“情感共振”型的购物环境。传统购物中心室内公共空间注重的是“功能+艺术”，而主题

8、体验式的更关注的是“体验营销十戏剧舞台”的购物环境。通过空间、环境制造体验营销的触酶和戏剧舞台的布景，成为购物中心室内公共