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1、体验式消费模式下购物中心公共空间设计探析孟子南,张信雅(吉林建筑大学,吉林长春130118)摘要:随着人们生活水平的提高及消费方式的转变,购都参与到制作过程中,在过程中享受并实现了自我价值。物中心不单单只是满足人们购物的需要,同时也成为人们2消费者对购物中心公共空间提出新的需求休闲娱乐及社会交往的场所,如何创造具有特色的购物中心,成为当代商业建筑设计所关注的焦点。本文从消费方根据马斯洛的需要层次论,人们消费的需求从低级逐式的变化出发,探讨了人们消费观念转变下体验式消费的渐向高级上升,当人们对生存需要得到满足时,就会产生特点,继而分析体验式消费模式下消费者对购物中心公共更高层次的精神需要,体验
2、式消费的消费需求已经达到自空间提出的新的需求,并在此基础上总结和提炼购物中心我实现层次,因此,消费者对购物中心公共空间提出了新公共空间的设计原则,即人性化、主题性、互动性、生的需求,即交往需求、审美需求和娱乐需求。态性。2．1交往需求关键词:体验式消费;购物中心;公共空间随着人们休闲娱乐的时间增多,“逛街”成为都市生活中图分类号:TU247文献标志码:B中必不可少的一部分,“逛街”不仅仅是一种购物行为,常文章编号:1672-4011(2016)11-0060-02常也伴有社会交往的行为。由于人们的这种生活方式,越DOI:10.3969/j.issn.1672-4011.2016.11.030
3、来越多的交往行为发生在购物中心内,然而在购物中心内,公共空间是消费者交往的主要场所,以往空旷又无内涵的1消费观念转变与体验式消费公共空间不能为消费者提供良好的交往场所。1．1消费观念转变2．2审美需求随着人们生活水平的提高,休闲娱乐的时间增多,“逛每个人都有对美的事物的感觉和追求,这是由内心自街”已经成为现代都市人生活的一部分,它既是为了满足发的一种情感。随着人们物质生活的丰富,这种追求越来生活中物质需要的一种采购行为,同时也是社会交往、休越强烈。无论是个人的着装,还是周围的生活环境,人们闲娱乐、放松自我的一种活动方式。人们不愿花三十元买都希望是美好的。作为承载着都市人发生休闲娱乐行为的一罐
4、咖啡,而更愿意用这笔钱去一个环境优美的地方,喝主要场所———购物中心,更应该营造出美好而舒适的购物着一杯咖啡,度过一个宁静的下午。消费者的消费方式从环境。单调乏味又不具特色的公共空间已经无法满足人们传统的“目的性消费”过渡到了一种“体验性消费”。的需求。1．2体验式消费2．3娱乐需求体验式消费是当消费者为了满足自己的某种情感或心在现代社会中,人们受到了来自生活、工作、社会交理感觉,主动去消费“体验”这种经济提供物而形成的消往等各个方面的压力,使人们的心理负担变重。于是,人费行为。在体验式消费模式下,相对于商品本身,人们更们需要一种方式将内心的压力释放出来,而娱乐正是一种注重的是消费的过程。与
5、传统消费相比,体验式消费具有最普通、最简单的方式。购物中心作为人们工作之余的休以下几个特征。闲场所之一,它的功能趋向多元化,从购物场所渐渐地向1)情感化。在购物与消费的过程中,消费者越来越注集购物、餐饮、休闲娱乐于一体的多功能场所发展。消费重消费过程中带来的愉悦感与自我满足感。普通品牌与带者在购物的同时,可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉来感有情结的品牌相比,消费者更倾向于选择后者,因为这种受整个环境氛围带来的愉悦性,而公共空间还是整个空间品牌中的个人情结使消费者内心的某种情感需求得到满足,氛围的主要载体,这就向公共空间提出了新的需求。并愿意为其买单。3体验式消费模式下购物中心公共空间设计原则2
6、)个性化。由于人们生活水平的日渐提高,大众化的商品无法满足人们的需求,人们更加注重商品的个性化,随着人们消费方式的改变,对购物中心的公共空间提越来越青睐于那些可以彰显个性、体现个人品位的商品。出了更高的要求,体验式消费模式下的购物中心公共空间3)参与化。从现代人的消费习惯可以看出,大部分消与传统的消费下的空间有着明显的不同,在传统的购物中,费者在网络上购买生活必需品,而在购物中心内,更多的统一的大理石地面、玻璃天窗,这种传统的公共空间显得是冲动性的购买与体验性的购买。例如手工做一个陶器,格外平淡。体验式消费模式下的购物中心公共空间,在人自己动手做一个蛋糕,根据个人喜好进行插花等,消费者性化、
7、主题性、互动性、生态性这四个方面的设计原则指导下,营造出愉悦的购物氛围,创造丰富的空间感受。作者简介:孟子南(1962-),男,吉林长春人,研究员,研究方向:建筑3．1人性化设计及其理论。人性化设计是建筑设计中的一个最基本的设计目标。通信作者:张信雅(1992-),女,吉林梅河口人,在读硕士研究生,研究方向:建筑设计及其理论。(下转第69页)·60·由表3~4可以看出,相对天然地基来说,复合地基的总湿陷量为2
