中国奢侈品现状与消费群体分析及对策研究.doc

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1、屮国奢侈品现状与消费群体分析及对策研究屮国奢侈品现状与消费群体分析及对策研究摘要2011年6月份,世界奢侈品协会的报告预计，中国奢侈品市场在2012年将达到146亿美元，就此将超过口木，达到奢侈品消费额的顶峰。但是，中国人在国外的奢侈品消费是国消费群体AbstractInJune2011,theWorldLuxuryAssociation'sreportisexpectedin2012,theChineseluxurygoodsmarketwillreach$14.6billion,thiswillbemorethanJapan,reachingthepinnacleofluxurys

2、pending.However,theChineseluxuryconsumptionabroadismorethanfourtimesthedomesticmarket,consumptionisaseriousrelocation,andsoon,oncetheexitshoppingtheformationofhabitsortrendsinChina,andlatertherewillbemorepeoplechoosetoexittheconsumer,thehigh-enddomesticmarketinChinawillbeaheavyprice.Activelysupp

3、ortandguidethedevelopmentoftheChineseluxurygoodsindustry,playsanimportantroleinpromotingChina'seconomicdevelopmentandsocialprogress,butalsotoacriticalstate・Thispaperfirstintroducesthedefinitionandcharacteristicsofluxurygoods;followedbythestatusoftheChineseluxurygoodsandconsumergroupstomakeasumma

4、ryandanalysis;Finally,accordingtothesearchaccesstoalargenumberofluxurybrandmanagementliteratureanddataforChina'scurrentluxuryStatusandconsumergroupstoprovidesomemeasuresforthedevelopmentoflocalbrand.Keywords:luxury;luxurystatusquo;countermeasures;consumergroups-JLZ刖n1.奢侈品定义及特征-1-1」奢侈品定义-1-1.2奢侈品

5、特征-1-2.中国奢侈品现状-2-2.1中国奢侈品消费市场现状-2-2.2中国培育奢侈品品牌现状-3-3.中国奢侈品消费群体概述-5-3.1中国奢侈品消费群体类别-5-3.2中国奢侈品消费者特点-5-3.3中国消费者奢侈品消费动机-5-1.发展中国奢侈品品牌可行性对策-6-4.1基于中国奢侈品现状的中国奢侈品品牌发展对策-6-4.2基于中国消费群体的中国奢侈品品牌发展对策-7-结论・9••参考文献-9-刖吕《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布，截止2011年3月底，屮国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，人据全球份额的四分之一，屮国已经成为全

6、球第二大奢侈品消费国，估计在2012年，中国将超越口木后成为第一奢侈品消费大国。这些数据的展现了中国消费者对于高品质精致生活的追求与对奢侈品的热爱。然而面对如此巨大的商机,我国虽然己岀现海尔、联想等具有国际与国内影响力的知名品牌,但是在奢侈品品牌方面还处于起步阶段，屮国还没有可以被国际认可的奢侈品品牌。发展本土奢侈品牌除了能提高企业的地位和声誉，还能使企业带来巨大的经济效益，而且对于丰富我国品牌阵营，提升国家形象有着积极的意义。1.奢侈品定义及特征1.1.1奢侈品定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特的，罕见的，特殊等特点的消费品"，又称

7、为非生活必需品，也就是主要用来满足消费者需求。它的价格远高于价值，价值远高于其白身质量。人们购买奢侈品已经不局限于其产品的功能,而更多的是寻求产品所附加的价值和意义，因为奢侈品消费是一种消费者价值，代表着消费者的生活态度、生活方式、身份和地位。从社会的角度来看，奢侈品消费能使消费者的生活品质和个人品位得到提升；从经济意义上看，它是一种本身没有褒贬Z分的高档消费行为。1.2奢侈品特征从奢侈品定义，我们可以看出奢侈品与其他物品有着明显的差异，换句话