中国奢侈品现状与消费群体分析及对策研究

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1、中国奢侈品现状与消费群体分析及对策研究摘要2011年6月份，世界奢侈品协会的报告预计，中国奢侈品市场在2012年将达到146亿美元，就此将超过日本，达到奢侈品消费额的顶峰。但是，中国人在国外的奢侈品消费是国内市场的4倍多，消费严重外移，如此下去，一旦出境购物在中国境内形成习惯或趋势，往后会有更多的中国人选择出境消费，中国的高端内需市场将会受到惨重代价。所以积极扶持和引导中国奢侈品产业发展，对促进中国经济发展和社会进步有着重要的作用，而且到了刻不容缓的地步。本论文首先介绍了奢侈品的定义与特征；其次对中国奢侈品的现状与消费群体做出了总结与分析；最后，根据查阅大量奢侈品品牌管理相关文

2、献与数据的查找，针对中国目前奢侈品的现状与消费群体，为中国发展本土品牌提供一些对策。关键词：奢侈品；奢侈品现状；对策；消费群体AbstractInJune2011,theWorldLuxuryAssociation'sreportisexpectedin2012,theChineseluxurygoodsmarketwillreach$14.6billion,thiswillbemorethanJapan,reachingthepinnacleofluxuryspending.However,theChineseluxuryconsumptionabroadismorethan

3、fourtimesthedomesticmarket,consumptionisaseriousrelocation,andsoon,oncetheexitshoppingtheformationofhabitsortrendsinChina,andlatertherewillbemorepeoplechoosetoexittheconsumer,thehigh-enddomesticmarketinChinawillbeaheavyprice.ActivelysupportandguidethedevelopmentoftheChineseluxurygoodsindustr

4、y,playsanimportantroleinpromotingChina'seconomicdevelopmentandsocialprogress,butalsotoacriticalstate.Thispaperfirstintroducesthedefinitionandcharacteristicsofluxurygoods;followedbythestatusoftheChineseluxurygoodsandconsumergroupstomakeasummaryandanalysis;Finally,accordingtothesearchaccesstoa

5、largenumberofluxurybrandmanagementliteratureanddataforChina'scurrentluxuryStatusandconsumergroupstoprovidesomemeasuresforthedevelopmentoflocalbrand.Keywords:luxury;luxurystatusquo;countermeasures;consumergroups目录前言-1-1.奢侈品定义及特征-1-1.1奢侈品定义-1-1.2奢侈品特征-1-2.中国奢侈品现状-2-2.1中国奢侈品消费市场现状-2-2.2中国培育奢侈品品

6、牌现状-3-3.中国奢侈品消费群体概述-4-3.1中国奢侈品消费群体类别-4-3.2中国奢侈品消费者特点-5-3.3中国消费者奢侈品消费动机-5-4.发展中国奢侈品品牌可行性对策-6-4.1基于中国奢侈品现状的中国奢侈品品牌发展对策-6-4.2基于中国消费群体的中国奢侈品品牌发展对策-7-结论-8-参考文献-9-前言《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》发布，截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国，估计在2012年，中国将超越日本后成为第一奢侈品消费大国。这些

7、数据的展现了中国消费者对于高品质精致生活的追求与对奢侈品的热爱。然而面对如此巨大的商机，我国虽然已出现海尔、联想等具有国际与国内影响力的知名品牌，但是在奢侈品品牌方面还处于起步阶段，中国还没有可以被国际认可的奢侈品品牌。发展本土奢侈品牌除了能提高企业的地位和声誉，还能使企业带来巨大的经济效益，而且对于丰富我国品牌阵营，提升国家形象有着积极的意义。1.奢侈品定义及特征1.1.1奢侈品定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特的，罕见的，特殊等特点的消