[精品]中国奢侈品消费的现状、反思及对策探讨

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1、中国奢侈品消费的现状、反思及对策探探讨摘要:奢侈胡市场在国外已有很久的历史，自屮国加入世贸组织以来，国家经济的飞速发展，越來越多的奢侈品集团进驻中国，中国逐步进入奢侈品消费人国的行列。木文就中国奢侈品消费情况做出了如下的分析。关键词：奢侈品；消费大国；市场特征；对策~J弓丨言随着中為经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现,中国止逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。据世界奢侈品I•办会的数据显示，2007年屮国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%

2、,是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，屮国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%〜10%,达到86亿美元，而此吋因为经济危机，R本和北美奢侈品消费额剧降35%,相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。预估2015年前中国将成为全球奢侈甜消费第一大国，各国奢侈品产业争先恐后，将目光集中到亚洲市场。关于奢侈品国际上通用的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。根据马斯洛需求的五个层次：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我实现需要。普通的

3、消费品是服务于较低的生理和安全需求层次，需求量人但易饱和，需求弹性小;而奢侈品则是服务于更高的社交和尊重，甚至是口我实现的需求，如表明身份地位，炫輝财富等需求是来源于人的心理，是和欲望、满足等情绪相关的。《奢侈与资本主义》一书指出，当社会财富迅速增加时，新贵和新贵的家属们热衷于享受奢侈行为，并H通过这种行为来提升自身的社会地位。在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所获得诸如地位、身份、

4、意境等炫輝性的享受。金融海啸势不可挡地冲击了全球经济的方方而而，就连一贯被视为对经济有拉动作用、有抗经济危机能力的奢侈经济也未能幸免，而中国则显得一支独秀。相较于国外对奢侈品消费行为的研究，国内曲于奢侈品市场正在发展演进中，专家学者们对于中国奢侈品消费情况的研究分析还不够深入。当世界各奢侈品巨头们纷纷想要入主屮国市场时，理论与实践研究上的空白，让人觉得这个庞大的市场十分的陌生。因此，无论实践还是学术的理论研讨上，关于中国奢侈品消费的研究提出了迫切需要，如何准确地把握屮国奢侈詁市场的脉络，成为奢侈品产业在屮国发展所必须

5、解决的问题。二、我国奢侈品消费的现状（-）消费年龄年轻化根据相关调查发现，我国的奢侈品消费群体呈现出年轻化的趋势，他们的年龄主要集中在四十岁以下，超过四十岁以上的屮老年消费者只占消费总人数的35%左右。这些奢侈品的消费人群分为两类：一种是年轻有为的成功人士，他们在在消费商品吋不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所获得诸如地位、身份、意境等享受；另一种是那些经济收入并没有达到奢侈品消费水平的人，但他们享乐于奢侈品所带来的心理满足感，并愿意为之付岀大笔带价。然而国外发达资本主义国家奢侈品主流消费人群

6、大多数在屮老年阶段，从这一对比屮，我们可以发现我国的富裕程度相比于其他发达国家仍存在一定的茅距，毕竞中老年阶层的富裕才标志着一个国家整体财富能力，体现的是一种稳定、持续的消费能力。从目前的消费对彖来看，中国的奢侈品消费在手表、服饰、包、香水等个人用品上十分集中，而西方国家大多数将奢侈詁的消费集屮在汽车、房屋等方面。在经济学的角度上分析来看，可以发现我国当前不是足够的富裕，同时这也说明了中西方生活方式以及思想观念的不同。国人在面临财富剧增时，出于心理的需求会选择奢侈品来体现个人的富贵，但这并不代表是真正的需求，从这一点

7、来看国内消费者的消费心理述不够成熟，我国奢侈品消费还处在初级阶段。（-）消费集屮在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不耍说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与屮国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZTPPO打火机令许

8、多年轻人着迷，而中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多。其实，屮国并不缺少本土奢侈产品，屮国本土具冇很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上力块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皐家相关的贡品，比如，南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段