【精品】奢侈品消费现状分析

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1、奢侈醃请费现状分析目录一.总体概况3二.奢侈品消费项目和认知情况4三.信用卡消费奢侈品的额度5四.奢侈品消费习惯7五.奢侈品用于投资、休闲活动状况9六.奢侈品消费者生活态度分析12七.总结分析13一•总体概况随着中国幣体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背呆下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越來越重要。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为箸侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的箸侈品消费大国。世界箸侈品I办会的数据显示

2、，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%,是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日木。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%〜10%,达到86亿美元，而因为经济危机，日木和北美奢侈品消费额剧降35%,相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。徉本量百分比詳本呈百分比143458.7%全駅59180.0%女30541.3%工作兼职（非学生）192

3、6%15岁以下50.7%状态自由职业12018.2%15-24岁12116.4%离退休91.2%年龄25-34岁428579%企业/公司高层咎理人员466.2%35-50岁159215%企业/公司中层首理人员12116.4%50岁以上283.5%企业/公司基层管理人员10013.5«初中及以下152.0%党政机关事业卑位领导千部2B3.5%査中（中雯/技狡）679.1%党政机关事业单位一般职员8511.5%学历大专220298%18业/服务业企业一般员工4865%本科37050.1%职专业技术人昂81110%硕

4、±及以上67g.1%'、科教文体卫等机构工作者8.4%2000元以下8211.1%制谴/生产性企业一般员工172.3%2000-50007U174235%IT/信息业企业-ffiJJI2331%凉庭月5000700阮145196%私童业主1926%收入7000-10000元13318.0%自由职业者638.5%10000-2000Q7D127172%个体户1622%20000元以上78106%苴它476.4%单身310419%合计739100.0%娼錮己皓41856.6%伏况离异g1.2%丧偶20.3%…奢侈品

5、消费项目和认知情况购买名牌服装高挡化妆品名牌皮具名表珠宝首怖先进的IT产品名酒昂贵的家电产品出国旅游专业戶外用品名车飞机游艇分析：消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看做是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功能更为普遍，用户很容易实现购买。名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但两者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也止是这个原因使得真止购买

6、的消费者。2000元2000-5000-TOGO-10000-20000ft以F5000元7000A10000元20000元以上4.03.53.02.52.01.0*1鬲中忡灼帧士仪以下分析：平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性,25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。这在一定程度上说明，奢侈品的消费基于财富积累，而35-50岁正是财富积累的黄金时期，因而奢侈品的购买量大，同时奢侈品的消费还与受教育程度有

7、关，或许此因素会影响对奢侈品的认知，以满足不同的心理需求。二信用卡消费奢侈品的额度分析：信川卡的使用口益普遍，该图也显示所有被调查者均使川过信川卡，他们平均每月消费金额约为6000元，但大部分用户消费额度并不高，月消费5千元以下的被访者约占2/3。总体來看，35-50岁年龄段的信用卡消费额度最高，消费额度与学历水平和家庭收入水平基木成正相关。各职位屮，企业、公司高层管理人员的消费额度最高。中国消费者在各项目上的平均支出（单位，万元）・1.51.20.90.60.30.01.420.700.35皮具化妆品分析：约

8、87%的比例至少拥有一块手表，拥令的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年购买过黄金首饰和皮具的比例也均约为87%,他们在两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元。中国消费者在这两项奢侈品上的消费额度比较大说明中国消费者倾向于以投资为目的消费奢侈品，这类奢侈品的价格与价值差额较小。穆玻季/垃去半年购买事平0支出（单位匚万元）手丧SA手丧UflF蔗具化妆品男89.2