中国奢侈品消费现状研究

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1、中国奢侈品消费现状研究【摘要】奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。随着我国经济的快速发展,人们的购买力水平迅速提升，越来越多的中国人加入到奢侈品消费大军中。并且伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。随着中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头，全球的奢侈品品牌也纷纷登陆中国，抢占市场。文章就什么是奢侈品，奢侈品的消费现状进行分析。【关键词】中国；奢侈品；奢侈品消费现状引言随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国

2、的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%,是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。接着受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬：2009年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%,首次超过美国，成为全球第二大奢侈品消费国。到了2012年，中国奢侈品市场占据全球份额的28%,已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家，超过了日本，成为了世界第一。一、奢侈品的定义奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最

3、高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品"，"奢侈品"的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，"奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。"奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。实际上，奢侈品是一个相对的概念,

4、其内涵在不同的社会经济条件下是不断变化的。“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中则认为:今天的奢侈品就是明天的必需品。例如，在13、14世纪，糖和香料是奢侈品，但在今天却成为再普通不过的生活必需品。目前对于“奢侈品”国内并无准确定义和划分标准。根据世界品牌实验室(WorldBrandLab)2005年的界定，当前世界奢侈品品牌涵盖了时装、珠宝、化装品、酒店服务等领域。从经济意义上来看，奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。一般来讲，奢侈品基本上具有以下几个特征：1•卓越的品质。经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名

5、词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领时尚，使消费者获得愉快的审美享受。2•稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。3•高昂的价格。高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。4.深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法,历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味。5•非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替代。奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。二、奢侈品消费的现状分析（一）消费年龄年轻化在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30

6、〜40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁〜30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表不愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右，大概为25岁。究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据

7、此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型："真正可以买得起奢侈品的人”和'‘花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。（二）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现即使在购买奢侈品的时候，中国消费者也更偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物，这让他们有机会到处逛逛，挑选不同的品牌和产品。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜