牙医管家品宣执行实施方案.docx

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1、牙医管家品宣执行方案牙医管家品牌定义：l菲森科技文化与精神及社会责任的表现l菲森科技对口腔诊所及其从业者的态度l口腔行业对菲森科技及其产品的价值观的认可或可信目标u树立行业权威，为地推铺路，减少诊所陌生感，提升牙医管家知名度u辅助互联网推广的牙医管家关键词的收录量，提高搜索引擎的排名和美誉度。u对标竞品的市场声音，强化牙医管家美誉度和友好度实现方法一、策划任务描述根据公司战略格局、指挥方针策划品牌包装、品牌传播、品牌活动并协调相关部门及人员。任务来源策划点来自：公司、领导指示、地推反馈、收集市场情报、员工创意、行业热点产出物策划和执行案

2、完成要求符合行业、产品定位、快速响应市场、确保正向影响执行人陈颖以下是策划方向和执行点，总计有13大项，63小项，按平均每项3篇新闻稿，每周产出4篇，年度品宣总计稿件约192篇。1包装内容(1)诞生的起源l行业痛点l行业发展需求l历史传承(2)产品侧l优势l特点l应用场景l第三方评测(1)案例包装l成功案例l危机案例(2)公司包装l领导人l员工（以小见大）l公司背景l企业文化l企业成长故事(3)理念l互联网+l关爱医者情怀l改变行业资源错配l贯穿业务链的新经营模式l管家文化l企业使命(4)商业模式l诊所经营模式革新l诊所关系管理模式更新

3、l社会效益l创新型盈利模式l双创题材(7)行业动态（以大见小）l国家政策l领导人讲话l行业改革驱动l战略合作l重要签约l发布会l展会曝光l地面活动2市场行为(1)第三方背书l地面诊所l行业专家l民间组织l媒体l官方声音(1)行业合作l品牌合作l广告合作l资源合作l商业行为l广播电视媒体合作(2)公益活动l理念传播l义诊义工l慰问抚恤l公益品牌赞助l公益机构合作(4)主办会议l牙医管家发布会l牙医管家沙龙会l牙医管家培训会l合作会议(5)行业会议l口腔行业l互联网健康l科学技术l跨界融合(5)线上活动l酬谢活动l品牌传播l纪念活动l新媒体

4、活动l体验活动l游戏活动l创意活动二、撰写&制作任务描述收集、整理、挖掘素材并通过多种风格方式撰写/制作出新闻稿、软文等各种类型文案。（制作需要美工执行）任务来源策划点来自：运营组（自媒体、互联网推广）、公司、领导指示、地推需求、收集市场情报、员工创意、行业热点等。产出物文案、文章、图片、音频、视频完成要求专业、多风格、多角度、按时完成，用语符合符合行业、产品定位执行人文案：肖丽丽三、发布与检测任务描述根据内容类型、公司战略、市场格局、推广计划选择最佳渠道进行发布并维护，排除效果不良的渠道，储备优质渠道。任来源文案、地方背书、市场活动产

5、出物发布数据、链接、简报、月报完成要求性价比高、时效快、传播广执行人陈颖