教学检测网络营销试卷1答案.doc

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1、《网络营销》课程试卷答案一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.A2.B3.B4.C5.C6.C7.C8.D9.A10.C11.A12.D13.B14.D15.D16.B17.D18.A19.C20.B二、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)1.(1)网络营销的促销组合是指网络广告、站点推广、销售促进和关系营销的总称。(2)其中网络广告和站点推广是网络营销促销的主要形式。2.是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手

2、段而进行的各种营销活动。3.许可Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。4.搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。5.百度关键字的质量度，就是关键词在百度的质量得分，在百度搜索引擎广告中的排名不仅仅取决于出价，还取决于质量度，质量度高的广告，出价低也能排在前面。三、计算题(本大题共3小题，每小题10分，共30分)1.促销期每件边际利润为4-2=2元非促销期总边际

3、利润4×15000=60000元促销期所需销量为60000÷2=30000件2.广告点击转化率为1000÷100000×100%=1%成交转化率为60÷2000×100%=3%3.（1）网上市场调查（0.5分）（2）网络消费者行为分析（0.5分）（3）网络营销策略的制定（0.5分）（4）网络产品和服务策略（1分）（5）网络渠道选择与直销（0.5分）（6）网络促销与广告（1分）（7）网络营销管理与控制（1分）四、论述题(本大题共2小题，其中第1小题10分，2小题15分)1．(1）第一层是存在层，目标是在主要的搜索引擎

4、分类目录中被收录（2）第二层是表现层，目标是获得靠前的排名（3）第三层是关注层，目标是提高网站的访问量（4）第四层是转化层，目标是实现网站的最终收益2.（1）网络营销工具5种，比如在百度上进行搜索引擎营销，许可电子邮件营销，在一些网站上投放旗帜广告，使用微信等进行营销等（2）包括单元名称，关键词1~3个，创意一句话