教学检测网络营销试卷3答案.doc

《教学检测网络营销试卷3答案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《网络营销》课程试卷答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.B2.D3.B4.D5.D6.C7.D8.A9.C10.B二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.BCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.AD6.ABCD7.ACD8.ABCD9.AB10.AC三、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分)1.整合营销是利用整合营销的策略，来实现以消费者为中心的传播同一性和双向沟通，采用目标营销的方法来开展企业的营销活动。2.所谓企业网站，就是企业以网络营销为目的，为

2、了在互联网上进行企业宣传，节约宣传成本，增加宣传方式而建设的网站。3.网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方面进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。4.搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。5.网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为。四、计算题(本大题共3小题，每小题10分，共30分)1.投入产出比=投入/产出转化成本=消费/转化对比之后，将10

3、0元预算分配给B词和C词，并且B词所占的比例较大；2.CPM为每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。CPM=消费/(展现量/1000)=(0.5*2000)/(10000/1000)=1003.（1）网络营销对传统营销策略的冲击 ①对传统

4、产品策略的冲击。②对品牌全球化管理的冲击。③对传统定价策略的冲击。 ④对传统营销渠道策略的冲击。⑤对传统广告策略的冲击。 （2）对传统营销方式的冲击 （3）对营销战略的影响。 ①由于互联网所具有的平等性、自由性和开放性等特征，使得网络时代企业的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。②对跨国经营的影响。③对企业营销组织的影响。五、论述题(本大题共2小题，其中第1小题10分，2小题15分)1.AISAS模式是针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型，它

5、分别指的是Attention——引起注意；Interest——引起兴趣；Search——进行搜索；Action——购买行动；Share——人人分享。2.（1）网络营销工具5种，比如在百度上进行搜索引擎营销，许可电子邮件营销，在一些网站上投放旗帜广告，使用微信等进行营销等（2）包括单元名称，关键词1~3个，创意一句话