《网络营销》试卷及答案教学教材.doc

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1、《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（D）A成长期、介绍期、成熟期、衰退期B衰退期、介绍期、成熟期、成长期C衰退期、成长期、介绍期、成熟期D介绍期、成长期、成熟期、衰退期2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（C）A消费主体B购买力C购买环境D购买欲望3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A网络社区和网络礼仪B网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者4、目前国内

2、的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（C）。AIAP+ICPBISP+ICPCICPDISP+IAP5、网络营销就是（B）A营销的网络化B利用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（D）A销售服务性站点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取一定的交易费用。A买方B卖方C买卖双方D免费8、Internet对企业营销影响最大的

3、是对（B）的影响。A企业采购渠道B企业营销渠道C企业管理D企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（A）。A站点法B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法10、网上间接调查方法有（A）。A利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信

4、息的（B）。A准确性高B实效性强C便于存储D方便性12、（B）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。A免费商务信息B低费用的信息C标准信息费的信息D优质优价的信息13、使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（D）。A解码B编译C加密D解密14、常用的搜索方法有（A）A分类目录和按关键词检索B按关键词和网站检索C按关键词和类目检索D关键词和相关网页检索15、逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为（B），因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则。AAND优先NOT优先ORBNOT优先AND优先ORCNO

5、T优先OR优先ANDDOR优先NOT优先AND16、下面哪一项不符合网络整合营销理论。（D）A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。17、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（D）。A域名是企业在网络上的地址体现B域名相当于在网上的一种企业商标C企业可以同时申请多个域名D网络上可能存在两

6、个相同的域名18、通常网络广告是以(A)，嵌在网页中，用以表现广告内容.A图象文件B数字文件C文字文件DWEB19、下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（C）A旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。B即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。C具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。D小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。20、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场

7、所间隔和时间间隔则需要通过（B）来进行沟通。A商流B物流C资金流D流通二、判断（每小题1分，共10分）1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（×）2、品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（×）3、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。（√）4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（×）5、网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能,因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.（×）6、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户

8、、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（√）7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（√）8、