消费心理学八套试卷及答案.doc

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1、一、单选题（每套试卷15题、每题2分）1．人的基本心理活动和首要的心理功能是()A．情感　　　　　　B．认识　　　　　　C．意志　　　　D．情绪2．通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是()A．观察法　　B．交流法C．问卷法D．访谈法3．感觉是由感觉器官的刺激作用引起的()A．主观反映B．主观经验　C．变化D．客观反应　4．借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的()A．整体性B．间接性C．直接性D．概括性5．个性心理特性的核心是()A．心理活动B．性格C．能力D．气质6．作为个性心理特征之一的

2、兴趣，其形成的主要因素是()A．年龄B．后天影响C．性别D．先天素质7．由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为()A．态度B．记忆　　　　　C．注意　　　　　D．学习8．消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的()A．方向性改变B．目的性改变C．功能性改变D．发生度改变9．促使购买行为产生的动机是()A．一般动机B．主要动机C．主导动机D．从属动机10．消费者受群体规范影响的主要心理原因是()A．仿效心理　B．学习心理　C．攀比心理　D．追随心理11．从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是()A．少年儿童

3、B．青年C．中年D．老年　12．自觉群体也一定是()A．正式群体B．首要群体C．假设群体D．实际群体13．从决策方式来看，现代核心家庭主要有()A．3类B．4类C．5类D．7类14．消费流行的本质在于其标准的()A．抽象性B．主观性C．客观性D．盲目性15．促使感性消费得以产生的本质性原因在于()A．人与人之间关系的改变B．人与自然之间关系的改变C．消费心理的改变D．消费行为的改变16．在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量()A．严格控制B．适当控制C．适当增加D．大幅压缩17．商品名称的首要心理功能是()A．

4、认知功能B．记忆功能C．情感功能D．联想功能18．商业广告的传播功能主要是()A．大招牌、大店门、大橱窗B．大招牌、小店门、大橱窗C．小招牌、大店门、大橱窗D．小招牌、小店门、大橱窗19．在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是()A．没有关系B．反比关系C．不确定关系D．正比关系20．消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，就是（）。A．情绪形象记忆B．概念记忆C．长时记忆D．感知形象记忆21．消费者都是带有一定动机和欲望走进商店，据美国一家百货公司调查，在顾客的购买行为中，有72％来

5、自（）。A．潜在的欲望B．意识的欲望C．实证诱导D．消费期望22．各种感觉的感受性在一定条件下会出现：（）。A．越来越强现象B．越来越弱现象C．保持原状现象D．此长彼消现象23．消费者寻找商品信息的主要来源有：（）。A．个人、商业、大众、经验B．父母、广告、商店、同学C．朋友、推销商、工厂、邻居D．熟人、电视、报刊、同事24．记忆的心理过程包括诅记、保持、回忆和认知四个环节。（）是巩固已经识记的知识和经验的过程，使识记材料较长时间地保持在脑海中。A．识记B．回忆C．认知D．保持25.在市场上影响消费行为的主要因素是( ) A.营

6、销活动                         B.促销手段 C.消费心理                    D.货币收入26.喜欢标新立异，追求新颖奇特商品的消费者属于(  ) A.多血质                           B.胆汁质 C.抑郁质                           D.黏液质 27.某人去过苏宁电器，日后能够想起苏宁电器大楼的形象，属于（  ） A 感知形象记忆 B 语词概念记忆 C 情绪记忆 D 运动记忆 28.人类消费行为的复杂多样性是基于(     ) A.

7、需要的复杂多样性B.动机的复杂多样性C.消费品的复杂多样性D.生存环境的复杂多样性 29.形成消费者稳定生活方式的心理基础是(     ) A.性格                B.气质 C.动机                             D.自我概念 30.文化具有的前人向后人、由一个区域向另一个区域进行传递的特性，反映文化具有（  ） A、民族性 B、发展性 C、传播性 D、历史性 31.我们常说的“都市文化”、“乡村文化”是以（ ）为特点的亚文化群体 A、人的社会职业 B、人口的行政区域分布 C、人所处自然

8、条件 D、共同的文化 32.空巢家庭比较突出的消费动机是(     ) A.求名                    B.求美 C.求实                             D.求新 33.某消费者看到许多旅游广告，并且他的朋友都出去旅游了