广宣活动效果评估管理制度.doc

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1、广宣活动效果评价制度一、目的为了提升东风日产、专营店知名度，提升意向客户来店（电）量，提升成交率，合理投放广宣，特制定本制度。二、适用范围市场部三、管理内容1、品牌建设、产品销售、渠道建设是企业投放广告的三大目的即其所关注的三大效果，其中品牌建设关注度最高。另外，公关宣传、融资、团队建设等其他因素也是全国性品牌投放广告所关注的广告效果2、在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注的比例都很高。在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素已经超过了量化因素。3、公司广告效果的评估（

2、1）量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡量企业媒体广告投放的效果及效益呢？（2）传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。（3）综合考虑量化因素、质化因素对广告效果的影响，从而进行媒体选择。4、滁州正和汽车销售服务有限公司广告效果评价及评估如何对广告的投放效果进行评估：A.设定目标;B.来店（电）批次；C.是通过什么渠道来店（电）；D.标的物订单增加

3、；E.总订单增加；F.广告后的影响可持续性长与短；G．市场占有率增长多少；H.广告成本；I.与设定目标的差异J．不同媒体投放的差异及成本；K.不同时间段投放广告的对比说明：本管理规定中未提及的有关事项，一律按公司有关文件执行，本规定由东风日产滁州正和专营店负责解释。