广宣预算申请.doc

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1、润东标致店关于增加年度市场广宣费用的申请集团领导：我们润东标致店在集团的大力支持下，本年度经营工作正朝着稳步提升的方向迈进。其中整车、精品销售、续保、养护等主要指标均超序时进度。按照集团领导的工作指示：一、我们“贯彻标准流程，狠抓基础工作；二、持创新精神，大力开拓市场营销渠道，打开我们润东标致的市场新局面，走出属于我们，具有品牌特性的专有路线。请相信经过我们不断奋进，有信心完成年度目标。另外，今年七月份以来,我们一直在加强市场营销方面的工作，除了集团统一的活动外，我们还开设了“每周一次看车团”、“冰爽试驾会”、“五周年店庆酬谢会”、“市场拓展坦克团”、还有我们“润东标致流动展厅“

2、的建立等等。主要目的，还是扩大品牌影响力，提升来店量。在不断的完善中，确实取得了不错的效果。目前，东风标致汽车投放市场的只有二款车型。凭借这两款车，我们也要不断地提升业绩。新款307的上市，不但压缩了利润空间，厂家还在不断的压库。市场竞争越来越激烈，我们明白，在以后发展的道路上，我们要付出更多的努力；四季度是一年当中的冲锋时期，同时润东标致“战斗的号角”已然吹响，全员士气高昂。适时的广告宣传，市场拓展是实现年终目标的有力保障。然而，我们标致店的年度广宣费用已是捉襟见肘（具体明细见附件一），所以恳请集团领导，能给予我们再大力的帮扶，增加年度广宣费用预算5万元。让我们润东标致店这头“

3、雄狮”，真正奔跑起来。同时我们也制定了一系列的工作计划（见附件二），请相信我们年终一定会上交一份满意的答卷。我们的目标是超额完成年度利润指标；并打造一支高效、敢于“亮剑”的团队。请批示！润东标致店总经理2009-10-27附件一：标致店截止9月份广宣、活动预算节超情况广告、活动费用备注09年度预算371000元年销售目标762台×500元/台已支出284508.38元1-9月份财务数据节超情况86491.62元附件二、标致店10-12月份广宣、活动计划序号月份时间广告宣传金额 (元)备注11010月1日—30日广播电台4410已完成210月12日都市晨报3000图文并茂，已完成3

4、10月1日—30日易车网2500已完成410月1日—30日彭城视窗1190已完成51111月1日—30日广播电台4410611月1日—30日易车网2500711月1日—30日彭城视窗1190811月中旬徐州电视台6600两期911月初都市晨报1/4版50001011月中旬彭城晚报1/2版3000图文并茂1111月下旬徐州广播电视报1/4版2000图文并茂121212月1日—31日广播电台44101312月1日—31日易车网25001412月1日—31日彭城视窗11901512月中旬徐州电视台6600两期1612月初都市晨报1/4版50001712月中旬彭城晚报1/2版3000图文

5、并茂1812月下旬徐州广播电视报1/4版2000图文并茂合计60500润东标致店10-12月份活动计划序号月份时间市场活动金额 (元)备注11010月10-11日10月17-18日10月24-25日10月31日东风标致试乘试驾会3000已完成210月1-3日十一车展2600场地费集团未分摊31111月1—30日（频率为2次/星期）流动4S展厅3000以销售外拓为主要形式，结合重点的目标客户所在的单位。社区进行销售意向客户收集411月上旬交警支队、化工学院、烟厂等专题促销活动6000集中邀约单位客户来店进行递进式销售促销，同时与合作单位开展业务咨询及讲座活动，内容涉及新车使用保养、

6、车辆保险讲座等等511月1—30日外拓DM单页发放5000以市场外拓为主要形式，在商铺、社区、学校广泛走访，发放单页611月中下旬金鹰车展8000品牌在商业区的集中展示，结合促销政策，抓订单客户711月1—30日深度试乘试驾2000店内开展深度试乘试驾活动，结合老客户转介，吸引意向客户81212月1—31日（频率为2次/星期）流动4S展厅3000以销售外拓为主要形式，结合重点的目标客户所在的单位。社区进行销售意向客户收集912月1—31日外拓DM单页发放5000以市场外拓为主要形式，在商铺、社区、学校广泛走访，发放单页1012月中旬元旦车展30000建议集团能将元旦车展放在12月

7、中旬，也能为年底的冲量提供保证1112月中下旬驾校走访3000结合深度试乘试驾卡和促销单页，对驾校的教练和学员进行走访宣传，收集意向客户信息合计6960010-12月份，按照标致店广告宣传计划，集团将分摊每月22091.6元广告费用，共计66274.8元，剩余20216.8元用于市场活动费用已是捉襟见肘。按照以上市场活动计划，标致店申请增加09年度广宣活动费用50000元。