广宣活动效果评估管理制度

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1、广宣活动效果评价制度、目的为了提升东风日产、专营店知名度，提升意向客户来店（电）量，提升成交率,合理投放广宣，特制定本制度。二、适用范围市场部三、管理内容1、品牌建设、产品销售、渠道建设是企业投放广告的三大目的即其所关注的三大效果，其中品牌建设关注度最高。另外，公关宣传、融资、团队建设等其他因素也是全国性品牌投放广告所关注的广告效果设9»傩持知若度产产品佶息传递SIX雉持稳定的请售《（促错佶恵的枫设増9（经幣商信心C1M配合公关事曲传32M干扰如对传政府公关危机公关ME上帀宜传21%吸弓捣》者团次建逡12M収弓人才2、

2、在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注的比例都很高。在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素己经超过了量化因素。量化因素97%质化因素98Qo广告服务83Qo量化囚素质化因素96Q，o广告服务76Qoq量化因素89Qo质化因素广告服务74H3、公司广告效果的评估(1)量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡±it企业媒体广告投放的效果及效益呢？(2)传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广

3、告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。工千jU*质化因素媒体公信力（权或性、责任心）媒体广告效应系数媒佐冲击力媒体吸引力（知识性、娱乐性）亠吉印彖（3）综合考虑量化因素、质化因素对广告效果的影响，从而进行媒体选择。广告目的比较指标g多的Bfft律目、MHMflkft«»

4、fttrns.mtg目》m(£B)BM*.TAJfc*台CM.栏目〉"flHh告沁f全耳不广告剂卿i粗寿授入产曲比1ftfmtMrULBfMnUU**.ffiMift千Ajfc*^4、滁州正和汽车销售服务有限公司

5、广告效果评价及评估2011年标的物月份媒体投放策划新增来店a新增来电§新增意向客户试乘试驾批次新增广告车型订单订fi增总新单当地市场占有率来店批次成本目框V碾□月112月如何对广告的投放效果进行评估：A.设定目标;B.来店（电）批次；C.是通过什么渠道来店（电）；D.标的物订单增加；E.总订单增加；F.广告后的影响可持续性长与短；G・市场占有率增长多少；H.广告成木；I•与设定目标的差异J・不同媒体投放的差异及成木；K.不同时间段投放广告的对比说明：本管理规定屮未提及的有关事项，一律按公司有关文件执行，本规定由东风口产

6、滁州正和专营店负责解释。