广告学题卡单选题.doc

《广告学题卡单选题.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、题目编号：0101第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列属于狭义广告的是（）。答案A文化广告答案B社会广告答案C公告、启事答案D商业广告正确答案：D题目编号：0102第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列不属于商业广告的是（）。答案A促销广告答案B寻人启示答案C企业形象广告答案D电视栏目冠名广告正确答案：B题目编号：0103第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告最基本的功能是（）。答案A信息传播功能答案B社会功能答案C美学功能答案D经济功能正确答案：A题目编号：0104第1章1节页码难度系数：A(A

2、BC三级，A简单，C最难)题目：广告的要素不包括（）。答案A广告主答案B广告信息答案C广告媒体答案D广告周期正确答案：D题目编号：0105第1章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：行为改变-印象改变-学习是下列哪个广告理论的模式（）。答案A主动学习理论答案B低度投入理论答案C消除不满理论答案D压力反应理论正确答案：C题目编号：0106第1章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：主动学习论认为只要广告能更好地表达产品的好处，消费者就会主动遵循广告信息，对产品产生印象和采取购买行动，产品的销量也会随之增多，其模式为：（）。答案A行为改变-印象改变-

3、学习答案B学习-印象改变-行为改变答案C学习-行为改变-印象改变答案D行为改变-学习-印象改变正确答案：B题目编号：0107第1章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：传播扩散理论认为消费者看到广告后的反应顺序为：答案A注意→态度→了解→意图→购买答案B态度→注意→了解→意图→购买答案C注意→了解→态度→意图→购买答案D意图→注意→了解→态度→购买正确答案：C题目编号：0201第2章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列哪项是广告活动的核心，所有其他内容都是围绕这一中心展开的（）。答案A广告预算答案B广告表现答案C广告策略答案D广告战略目标正

4、确答案：D题目编号：0202第2章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告战略目标的选择主要取决于（）。答案A企业发展阶段答案B企业经营目标和促销目标答案C市场竞争答案D广告预算正确答案：B题目编号：0203第2章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：确定广告目标的原则不包括（）。答案A广告目标要符合企业整体营销要求答案B广告目标要具体明确答案C广告目标要多样化答案D广告目标应有适当的期限正确答案：C题目编号：0204第2章2节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：一般来说，遇到同行激烈竞争的商品可采用的市场定位策略为（）。答案A

5、无差别市场策略答案B差别市场策略答案C重点市场策略答案D以上都不是正确答案：B题目编号：0205第2章2节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：普通日用品宜采用的市场定位策略为（）。答案A无差别市场策略答案B差别市场策略答案C重点市场策略答案D以上都不是正确答案：A题目编号：0206第2章2节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：假设康师傅方便面要针对江浙一带喜吃舔的消费者推出一款新的方便面，则你认为应该采取什么市场定位策略？（）答案A无差别市场策略答案B差别市场策略答案C集中市场策略答案D以上都不是正确答案：C题目编号：0207第2章3节页码难度系数：

6、B(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列哪项不属于广告预算的内容？（）答案A市场调查费答案B广告设计费答案C人员工资答案D广告预计收益正确答案：D题目编号：0208第2章3节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：某企业欲采用竞争对抗法确定广告预算，其竞争企业的广告费总额为30万元，竞争企业的市场占有率15%，该企业希望达到的市场占有率为20%，则该企业的广告预算为（）。答案A35万元答案B40万元答案C45万元答案D50万元正确答案：B题目编号：0301第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：正确确定（）是广告取得成功的基础和前提。答案A广告创

7、意答案B广告主题答案C广告预算答案D广告表现正确答案：B题目编号：0302第3章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告主题的构成要素包括广告目标、信息个性、消费心理，其中（）是广告主题的基础和依据。答案A广告目标.答案B信息个性答案C消费心理答案D以上都不是正确答案：B题目编号：0303第3章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺。这些承诺的确定取决于以下三个方面：产品本身的特性；目标市场及