广告学概论单选题(多)

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1、问题12分广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题22分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B）A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题32分最早的手抄报纸出现在BA.伦敦B.威尼斯C.费城D.巴黎问题

2、42分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D)A.情感交流B.替代效应C.双向交流D.代际效应问题52分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA.注目率B.阅读效率C.选择率D.阅读率问题62分以下哪项不是品牌广告的特点（A）A.直接介绍产品B.促进该品牌下产品的销售C.能较好的铺设经营渠道D.以品牌作为传播的重点问题72分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A）A.特异质原理B.刺激反应原理C.时尚原理D.需求层次理论问题82分下列对USP理论的实质叙述错误的是

3、：（C）A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题92分什么是制作广告作品的最后环节？BA.广告创意B.创意实施C.广告表现D.信息传递问题102分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B.利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C.提供详细信息，增加学习机会。D.强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理问题11

4、2分什么是大众传播？（C）A.大众传播不需媒介，直接进行沟通B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动问题122分(C)的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.市场营销B.组织传播C.公共关系D.公益广告问题132分1869年，（A）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A.美国人艾耶父子B.英国人詹姆斯·怀特C.美国人乔治·P·罗威尔D.英国人威廉·泰勒问题142分在产品生命周期的(B)，

5、企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期问题152分品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度A.①④②③B.②③④①C.③④①②D.①②③④问题12分有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是(B)A.对于企业来说更重要的是整体营销战略B.广告对企业营销起着决定性因素C.中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势D.广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的问题22分品牌发展欠佳，但

6、处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为(B)A.低CDI、低BDIB.高CDI、低BDIC.低CDI、高BDID.高CDI、高BDI问题32分下列属于信息传播的五要素的是AA.取得了什么效果B.以什么方法作为指导C.对广告是否起作用D.有什么作用问题42分广告主题确定的基础与核心是AA.市场动态B.传播渠道C.消费者心理D.品牌形象问题52分哪一个不属于6W+6O理论（A）A.What-ObjectivesB.How-OperationsC.Where-OutletsD.Who-Organizations问题62分广告的灵魂是什么？

7、CA.大众B.信息C.创意D.科技问题72分反馈是指（B）A.是传播、反馈的总和B.是传播、接受、反馈的总和C.是传播、发展的总和D.是传播、接受、反馈、发展的总和问题82分分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C）A.WhyB.HowC.WhenD.What问题92分下列说法错误的是（B）A.广告可以增加产品产值B.广告和一般服务性行业相同C.广告是一种特殊的大众传播活动D.广告的本质功能是营销功能问题102分一般认为，现代广告开始出现在（B）A.解放战争后B.美国内战后C.二战后D.一战后问题112分广告通过（D）的运动形成以一个严肃

8、、完整的复