广告学概论多选题(多)

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1、问题12分按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB）。A.现消费者B.潜在消费者C.最终消费者D.产业消费者问题22分广告创意的“3B原则”是？BCDA.betterB.babyC.beastD.beauty问题32分广告创意一般经过哪些过程？ABCDEA.启示期B.形成期C.孵化期D.准备期E.验证期问题7得2分，满分2分广告传播的特点是______。所选答案：A.对销售信息严格筛选的C.有明确目的的D.复合性的正确答案：A.对销售信息严格筛选的C.有明确目的的D.复合性的问题10得0分，满分2分外

2、援指的是哪些公司？（）所选答案：A.公共关系公司C.营销和广告调查公司D.咨询顾问公司正确答案：A.公共关系公司B.制作公司C.营销和广告调查公司D.咨询顾问公司问题12得0分，满分2分广告在社会文化建设方面的作用有()正确答案：A.丰富人们的文化生活B.传播政策信息，协助政府工作D.推动大众传播事业发展E.传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操问题13得2分，满分2分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是所选答案：A.媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。B.从单向的说服性传播转变

3、为全方位的信息沟通C.现代广告活动面对着更为复杂的消费者正确答案：A.媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。B.从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C.现代广告活动面对着更为复杂的消费者问题15得0分，满分2分国际广告的策略包括？所选答案：A.具体化策略C.本土化策略正确答案：B.一体化策略C.本土化策略问题12分广告文案有哪些部分？ABCDA.标题B.正文C.广告口号D.广告随文问题22分广告的特殊市场环境，主要是指___AB_A.广告活动直接发生的特定地域环境B.特定的产业环境C.文

4、化因素D.科学技术因素问题32分广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD）A.吸引人们对广告的注意力B.完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C.使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D.表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果问题42分广告主题的构成元素有哪些？BCDA.外部环境要素B.广告目标要素C.消费者心理要素D.信息个性要素问题52分网络广告受众的新特点有（BCDE）A.盲目化B.碎片化C.个性化D.自主化E.理性化问题62分下面那些是广告传播的原理（ACD）A.诱导性原理B.文化差异性原理C.

5、文化同一性原理D.二次创造性原理问题72分下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现ABA.摄影技术在广告领域的应用B.反对虚假广告运动的兴起C.广告专业公司的产生D.广告新技术的应用问题82分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACDA.从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通B.国外广告公司入侵C.现代广告活动面对着更为复杂的消费者D.媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。___AB___属于广告诉求。A.情感诉求B.理性诉求C.欲望诉求D.印象诉求问题102分广告客体的受众都具备（AB

6、DE）A.互动性B.多重性C.针对性D.集群性E.自主性问题112分下列属于广告构成要素的是：ABCDA.广告经营者B.广告文本C.广告主D.广告发布者问题132分根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。以下正确的有（AD）。A.进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”。B.在衰退期，广告的主要作用是确保形象，为新产品的上市打下基础。C.在产品导入期，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。D.在衰退期，广告的作用主要是减少损失。问题142分下列说法错误的有（BD　　）A.广告可以

7、加速流通，促进经济发展B.广告的基本功能是刺激消费C.广告有助于企业形象的建立D.广告不会产生享乐主义问题22分广告创意的方法有哪些？BDA.调查法B.头脑风暴法C.借鉴法D.垂直思考与水平思考法问题32分以下选项哪些属于上世纪70年代科特勒提出的4P（BD）A.政治PoliticsB.定位PositioningC.人PeopleD.探究Probing问题42分对于广告活动而言，产品生命周期很重要，是因为：BDA.产品寿命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四

8、个阶段B.根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用C.广告生命周期理论集中体现了广告与市场营销之间不可分割的关系，体现了广告是营销的一部分D.广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入问题62分下列关于网络广告观念的改变错误的是：ACDA.新的网络广告目标受众观念：由长尾理论到80/20法则B.新的网络广告沟通模式：从