广告学题卡多选题.doc

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1、题目编号：0101第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：以下属于印刷广告的有（）。答案A直邮广告答案B电子杂志广告答案C企业宣传册答案D灯箱广告正确答案：AC题目编号：0102第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告传递的信息包括（）。答案A商品信息答案B劳务信息答案C观念信息答案D社会公共信息正确答案：ABC题目编号：0103第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告的特征包括（）。答案A广告有明确的广告主答案B广告是带有说服性质的信息传播活动答案C广告

2、可以是无偿的答案D广告是非人员的销售推广活动正确答案：ABD题目编号：0104第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告的要素包括（）。答案A广告主答案B广告信息答案C广告媒体答案D广告费用正确答案：ABCD题目编号：0105第1章1节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列属于电波广告的有（）。答案A霓虹灯广告答案B广播广告答案C电视广告答案D电影广告正确答案：BCD题目编号：0106第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列属于广告费用的有（）。答案A购买杂志版

3、面的费用答案B购买电视时段的费用答案C印刷传单的费用答案D布置橱窗的费用正确答案：ABCD题目编号：0107第1章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：传播扩散论认为广告传播如“光谱”一般有几个阶段，它们包括（）。答案A知名阶段答案B理解阶段答案C确信阶段答案D行动阶段正确答案：ABCD题目编号：0108第1章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：产品定位的方法有（）。答案A按价格与品质定位答案B按使用者定位答案C按商品种类定位答案D按竞争对手定位正确答案：ABCD题目编号：0201第2章1节

4、页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：有效的广告目标的特征包括（）。答案A整体性答案B长期性答案C方向性答案D标准性正确答案：ABCD题目编号：0202第2章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：确定广告目标的原则包括（）。答案A目标要具体明确答案B目标要多样化答案C目标期限应尽量延长答案D要符合企业整体营销要求正确答案：AD题目编号：0203第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：选择广告区域的方法有（）。答案A灵活机动法答案B稳定占有法答案C重点扩散法答案D全面覆盖法正确

5、答案：ABC题目编号：0204第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告时机策略有（）。答案A节假日时机策略答案B季节时机策略答案C“黄金”时机策略答案D重大活动时机策略正确答案：ABCD题目编号：0205第2章3节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告预算的依据包括（）。答案A企业的承受能力答案B企业的营销目标和广告目标答案C企业的外部环境因素影响程度答案D产品本身的特点正确答案：ABCD题目编号：0206第2章3节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：下列属于间接广告费

6、用的是答案A市场调查费答案B人员工资答案C广告部门办公费用答案D广告制作费正确答案：BC题目编号：0207第2章3节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告预算分配的项目包括（）。答案A广告收益分配答案B人员工资答案C促销活动费用答案D广告设计费正确答案：BCD题目编号：0208第2章3节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：某企业欲用市场占有率法确定广告预算，其竞争企业的上年广告费总额为50万元，市场占有率为10%，并且今年预计投入60万元广告费。该企业上年广告费为40万元，希望今年的市场占有率达

7、到15%，则下列正确的有（）。答案A该企业今年的广告预算应比上年多35万元。答案B该企业今年的广告预算应为90万元。答案C如果其竞争企业也想达到15%的市场占有率，则今年需投入70万元广告费。答案D其竞争企业今年的广告费增加率为20%。正确答案：AD题目编号：0301第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告主题的构成要素有（）。答案A广告受众答案B广告目标答案C个性信息答案D消费心理正确答案：BCD题目编号：0302第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：确定广告主题的方法主要有（

8、）。答案A根据商品差异确定广告主题答案B根据企业形象确定广告主题答案C根据品牌定位确定广告主题答案D根据广告受众确定广告主题正确答案：ABC题目编号：0303第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：商品差异分析主要从（）考虑？答案A原材料方