广告学题卡简答题.doc

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1、题目编号：0101第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述广告的特征。答案：(1)广告必须有明确的广告主(也称广告客户)；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3)广告所传播的不仅仅是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。答案关键词：广告主，信息传播，观念和劳务，有偿，非人员（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0102第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简

2、单，C最难)题目：广告的功能有哪些？答案：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。答案关键词：信息传播，经济功能，社会功能，心理功能，美学功能（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0103第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告的要素包括哪些？答案：广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒体、广告费用。答案关键词：广告主，广告信息，广告媒体，广告费用（题目或答

3、案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0104第1章1节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：列出三种以上广告分类的方法。答案：(1)按广告的性质分，可分为经济广告、文化广告和社会广告；(2)按广告的内容分，可分为产品广告、服务广告、观念广告和启事广告；(3)按广告的传播范围分，可分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告；(4)按广告的媒体分，可分为印刷广告、电波广告和其他媒体广告；(5)按广告的目标分，可分为显露广告、认知广告、竞争广告和扩销

4、广告；(6)按广告的诉求方式分，可分为理性诉求广告和感性诉求广告；(7)按广告的作用期限分，可分为即期销售广告、战略广告；(8)按广告的生命周期分，可分为导入期广告、竞争期广告和维持期广告。答案关键词：性质，内容，传播范围，媒体，目标，诉求，作用期限，生命周期（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0105第1章1节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述产品生命周期各阶段的广告策略答案：(1)导入期广告主要介绍产品的特性、使用常识与方法，以

5、开发消费者对产品的基本需求；(2)竞争期广告主要介绍某种产品优于其他同类产品的特性，以与其他同类产品展开竞争，开发消费者对该种产品的选择性需求，扩大市场份额；(3)维持期广告主要宣传品牌和商标以提醒消费者，使消费者在产品后期继续购买与使用，从而维持产品销售或防止销售锐减。答案关键词：导入期，竞争期，维持期（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0106第1章2节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述产品定位战略的制定程序。答案：定位战略的制

6、定程序可归纳为五个阶段：（1）定义竞争范围；（2）掌握竞争关系商品的属性；（3）把握竞争位置；（4）对顾客而言的最有魅力的位置分析；（5）选择自家品牌位置。答案关键词：定义范围，掌握属性，把握位置，位置分析，选择位置（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0107第1章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述低度投入论的主要观点。答案：低度投入论着重于解释消费者低程度关心购买行为。该理论认为，大部分商品信息是未经过购买者的正式找寻，却在消

7、费者心里自作分析和比较，然后不知不觉地形成了对某种产品的购买倾向。当然，消费者产生这种购买倾向后并不等于他对该产品已有特定的印象了，对该产品的印象只有在购买了和经使用过，对其好处发现后才形成或改变的。答案关键词：购买倾向，印象，购买（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）（答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开）题目编号：0108第1章2节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)题目：简述USP法则的基本内容。答案：USP法则的基本构想是：（1）找出其他品牌所没有的独有特性（U）；（2）适合消费者需要的

8、销售（S）；（3）发挥提议主张的功能（P）。答案关键词：特性，需要，主张（题目或答案如果有图形图象，请直接在