广告学A客观题2.doc

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1、者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(            )。  (A) 广告=美人+好话+商品  (B) 树立企业或品牌形象  (C) 商品分析  (D) 品牌定位理论你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：D解答参考：2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对(    )研究上，而不是商品之间的差异研究上。  (A) 商品特点  (B) 消费心理  (C) 竞争对手  (D) 消费方式你选择的答案： [前面作业

2、中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(    )发，这不能不说是一种进步。  (A) 代替品生产者  (B) 消费者  (C) 广告对象  (D) 直接竞争对手你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行(     )都是确定广告主题的基础。  (A) 消费者分析  (B) 商品分析  (C) 竞争对手分析  (D) 企业、品

3、牌形象分析你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？(         )。  (A) 广告能引起预期的联想和感觉  (B) 广告应能立刻引起注意  (C) 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的

4、必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(     )  (A) 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。  (B) 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。  (C) 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。  (D) 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久

5、记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：(       )  (A) 瞬间记忆  (B) 永久记忆  (C) 短时记忆  (D) 长时记忆你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：C解答参考：8. CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：(     )  (A) 企业形象识别系统  (B) 企业行为识别系统  (C) 企业理念识别系统你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：C解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企

6、业理念描述错误的是：(         )  (A) 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。  (B) 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。  (C) 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心容，它们是企业理念的产物。  (D) 企业理念是在企业部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：D解答参考：10. 我们知道视觉识别要素设计分为

7、基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为(         )  (A) 广告用品  (B) 标准字  (C) 标准色  (D) 企业标志你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是(       )  (A) 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。  (B) 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。  (C) 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用

8、设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。  (D) 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。你选择的答案： [前面作业中已经做正确]  [正确]正确答案：B解答参考：12.世界上最早的报纸广告产生于__________。  (A) 英国  (B) 美国  (C)