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时间:2020-07-27
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1、一、单项选择题(只有一个选项正确,共21道小题)1.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法你选择的答案: A [正确]正确答案:A解答参考:2. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。 (A) 广告主和广告对象信息传播障碍 (B) 时间和空间距离 (C) 主题和表现手段 (D) 创意和策划过程你选择的答案: B [正确]正确答案:B解答
2、参考:3. 广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:( ) (A) POP广告 (B) 邮寄广告(明信片等) (C) Internet(国际互联网)广告 (D) 轮船广告、火车和飞机广告你选择的答案: B [正确]正确答案:B解答参考:4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( ) (A) 印刷品媒介 (B) 销售现场媒介 (C) 户外媒介 (D) 邮政媒介你选
3、择的答案: B [正确]正确答案:B解答参考:5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中,人物、道具、情节等属于:( ) (A) 文字要素 (B) 构图要素 (C) 色彩要素 (D) 附加价值你选择的答案: D [正确]正确答案:D解答参考:6. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( ) (A) 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高。 (B) 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想。
4、(C) 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。 (D) 企业自己组织和实施广告的比重很小,而且这种情况已经越来越少。你选择的答案: C [正确]正确答案:C解答参考:7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。 (A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部你选择的答案: A
5、[正确]正确答案:A解答参考:8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( ) (A) 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的。 (B) 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资。 (C) 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济。 (D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层,而只招聘比自己弱的人。你选择的答案: D [正确]正确答案:D解
6、答参考:9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:( ) (A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。 (B) 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告。 (C) 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和。 (D) 在我国比较广告正在兴起。你选择的答案: B [正确]正确答案:B解答参考:10. 我国于1984年成立了( ),它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成,是代表中国广大消费者的组织。 (
7、A) 中国消费者协会 (B) 广告行业自律协会 (C) 广告公司协会 (D) 消费者权益保护法你选择的答案: A [正确]正确答案:A解答参考:11. 广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( ) (A) 广告就是广而告之,其对象就是所有群体。 (B) 广告对象就是企业的目标市场。 (C) 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。 (D) 企业必须无条件扩大广告对象。你选择的答案: C [正确]正确答案:C解答参考:1
8、2. 你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?( ) (A) 诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。 (B) 爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告。 (C) 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。 (D) 三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。你选择的答案: A [正确]正确答案:A解答参考:13. 广告的宣传效果,既有促进商品销售增
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