广告学A客观题第三次作业.doc

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1、一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的(     )  (A) 质疑思考法  (B) 求全思考法  (C) 集脑会商法  (D) 扩散思考法你选择的答案： A  [正确]正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告(       ) 的限制。  (A) 广告主和广告对象信息传播障碍  (B) 时间和空间距离  (C) 主题和表现手段  (D) 创意和策划过程你选择的答案： B  [正确]正确答案：B解答

2、参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：(      )  (A) POP广告  (B) 邮寄广告（明信片等）  (C) Internet（国际互联网）广告  (D) 轮船广告、火车和飞机广告你选择的答案： B  [正确]正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于(    )  (A) 印刷品媒介  (B) 销售现场媒介  (C) 户外媒介  (D) 邮政媒介你选

3、择的答案： B  [正确]正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：(     )  (A) 文字要素  (B) 构图要素  (C) 色彩要素  (D) 附加价值你选择的答案： D  [正确]正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：(       )  (A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。  (B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。  

4、(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。  (D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。你选择的答案： C  [正确]正确答案：C解答参考：7. (      )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。  (A) 广告公司  (B) 调查公司  (C) 广告协会  (D) 企业广告部你选择的答案： A  

5、[正确]正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的(      )  (A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。  (B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。  (C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。  (D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。你选择的答案： D  [正确]正确答案：D解

6、答参考：9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：(    )  (A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。  (B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。  (C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。  (D) 在我国比较广告正在兴起。你选择的答案： B  [正确]正确答案：B解答参考：10. 我国于1984年成立了(        )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。  (

7、A) 中国消费者协会  (B) 广告行业自律协会  (C) 广告公司协会  (D) 消费者权益保护法你选择的答案： A  [正确]正确答案：A解答参考：11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：(           )  (A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。  (B) 广告对象就是企业的目标市场。  (C) 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。  (D) 企业必须无条件扩大广告对象。你选择的答案： C  [正确]正确答案：C解答参考：1

8、2. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？(       )  (A) 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。  (B) 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。  (C) 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。  (D) 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。你选择的答案： A  [正确]正确答案：A解答参考：13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增