中国越野跑IP价值评估分析2018.pdf

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1、生活不止眼前，还有高山和丛林中国越野跑IP价值评估分析2018本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析范畴及定义分析对象及数据来源分析对象：主要分析包含越野跑市场相关数据分析、建立并对越野跑赛事IP进行全方位评估。数据来源及说明：•易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智

2、能手机上的行为轨迹。•易观万像：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•A3算法：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，

3、升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整•数据说明：部分数据根据厂商访谈、赛事公开数据、垂直网站测评数据、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。2018/6/15数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01中国越野跑赛事发展背景与现状02中国越野跑赛事价值评估

4、体系03中国越野跑赛事IP价值评估案例04中国越野跑赛事发展趋势分析2018/6/15数据分析驱动业务升级3PART1中国越野跑赛事发展背景与现状©Analysys易观www.analysys.cn2018/6/15数据分析驱动业务升级4政策推动路跑赛事发展，鼓励社会资源介入多产业合作发展鼓励社会资源办赛鼓励多产业合作2014年12月30日，体育总局发布《关于推进体育赛事审批制度改革的2016年5月15日，国家体育总局、国家旅游局发布《关于推进体育旅若干意见》，鼓励社会力量参与体育事业，充分调动社会各方面组织游融合发展的合作协议》，进一步丰富体育旅游

5、产品，延展相关产业和承办体育赛事的积极性，建立办赛主体多元化的体育赛事体系。链条，加快产业互动合作。2017年7月10日，《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性2016年10月国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意体育赛事行动方案（2017年）》的提出，将赛事任务逐项说明，为进见》，就完善健身休闲服务体系、培育健身休闲市场主体、优化健身一步提升马拉松赛事服务品质做出规划指导。休闲产业结构和布局、加强健身休闲设施建设、提升健身休闲器材装备研发制造能力、改善健身休闲消费环境六个方面提出任务制定举措。强调全民健身地位明确路跑赛事目标201

6、6年国家体育总局新发布的《山地户外运动产业发展规划》，到2016年06月23日，国务院印发《全民健身计划（2016——20202020年山地户外运动产业规模达4000亿元，打造品牌赛事年）》，文中指出，实施全民健身计划是国家的重要发展战略。要以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，以满足人民群众日益增长2018年1月，《马拉松运动产业发展规划》预计到2020年，中国田径的多元化体育健身需求为出发点和落脚点，全民健身成为促进体育产协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次；业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。马拉松运动产

7、业规模将达到1200亿元，出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商。2018/6/15数据分析驱动业务升级5越野跑：在自然环境中，综合登山和跑步形成的户外运动越野跑就是在自然环境中进行的跑步类户外活动每次路线都是依照当地的自然环境条件去设定与选择起点和终点，尽最大可能避开柏油路或公路，跑步者所面临的是大自然中多变的地形：草地、石阶、陡坡、泥地、甚至需要穿越溪水河流等水域。登山•结合跑步运动及快速登山运动•直接在高海拔地区举行比赛跑步•在已定路线上，多种不同地面条件上进行竞速赛跑•结合自然环境，设计没有规

8、律的赛道，要求跑者具备地图识别能力2018/6/15数据分析驱动业务升级6越野跑赛事细分：环境不同，对跑者登