营销师基础知识试卷(1-2章).doc

《营销师基础知识试卷(1-2章).doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《营销师基础知识》第一次月考试卷班级姓名得分一、单项选择（40题，每题1分，共计40分）1．A把X给B同时获取了Y，此时，在A和B之间所发生的行为属于（）A．交换活动B．交易活动C．买卖活动D．协商活动2．市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（）来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。A．交换B．乞求C．生产D．掠夺3．以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成（）。A．交换B．交易C．买卖D．洽谈4．在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了（）A．客房群B．市场C．客户D．目标市场5．当

2、人们决定通过（）来满足需要和欲望时，才出现了市场营销。A．乞讨B．掠夺C．交换D．生产6．企业营销活动的出发点和归宿是（）。A．顾客B．企业C．产品D．营销人员7．（）是市场营销最基本的概念，同时也是人类经济活动的起点。A．消费者的需求B．消费者的欲望C．人的基本需求D．人的基本欲望8．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）。A．物美价廉的电视机B．高性能、满足视听需要的终端设备C．信息和娱乐D．自我实现的满足感9．人为了生存需要食物、衣服、房屋等，这些都属于人的（）。A．欲望B．产品需求C．基本需求D．兴趣10．

3、消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（）。A．需求B．欲望C．感觉D．价值观11．瑞士雀巢公司经过漫长的努力,使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年一代以喝咖啡为时髦，该公司的这种行为属于（）。A．适应需求B．满足需求C．创造需求D．管理需求12．作为日本人，上班时穿漂亮套装，社交时穿和服，此时他们所具有的是（）。A．需求B．需要C．欲望D．价值13．市场营销管理的实质是（）管理。A．需求B．欲望C．价值D．交易14．市场营销管理的实质是（）。A．销售管理B．生产管理C．需求管理D．品牌管理15．实现企业各项目标的关键，在于

4、正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争才更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做（）。A．生产观念B．推销观念C．产品观念D．市场营销观念16．市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为（）。A．宏观环境变量B．微观环境变量C．可控变量D．不可控变量17．市场营销组合的特点是（）。A．对企业来说都是“不可控因素”B．是一个单一结构C．是一个静态组合D．要受企业市场定位战略的制约18．下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（）。A．无形服务不属于产品B．产品的价格是

5、产品价值的反映形式C．市场营销组合通常不可控D．市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变19．市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power）与公共关系(publicrelations)，成为“6P”。这种新的战略思想称为（）。A．宏观市场营销B．大市场营销C．微观市场营销D．整合市场营销20．大市场营销观念是著名营销学者（）提出来的。A．菲利普·科特勒B．麦卡锡C．迈克尔·波特D．彼得·杜拉克21．在4C的营销观念下，企业的定价模式将（）列为决定性因素。A．企业生产成本B．消费者接受价格C．同行业竞争价格D．企业目标利润要求22．

6、4C理论用（）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。A．沟通B．顾客C．成本D．便利23．下列几个营销要素不属于4C理论内容的是（）。A．价格B．成本C．便利D．沟通24．4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的是（）。A．communication-promotionB．cost-priceC．convenience-placeD．contain-product25.产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念。A．服务B．顾客C．产品D．企业26．产品组合是指企业生产经营

7、各种不同类型产品之间（）。A．量的组合和质的比例B．数量关系C．质的组合和量的比例D．结构关系27．企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是（）。A．产品组合B．产品线C．产品项目D．产品系列28．如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为（）。A．5B．5.2C．6D．2629．企业拥有的不同产品线的数目是（）A．宽度B．长度C．深度D．关联性30．产品线上平均具有的产品项目数是（）。A．宽度B．长度C．深度D．关联性31．每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）。A．宽度B．长度C．深度D．关联性32．

8、对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（）A．企业产品的规格、品种