国际营销调研与信息系统.doc

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1、第八章国际营销调研与信息系统一、单项选择题1、营销调研的功能不包括（　）。A.描述B.预测C.定价D.诊断2、制定成功的营销策略和避免严重的营销失误的关键因素是（　）。A.信息B.调研C.决策D.策划3、下列属于国际营销调研的人口环境的有（　）。A.人均收入B.人口数量C.民族D.宗教4、下列不属于国际市场营销策略调研的是（　）。A.促销调研B.分销渠道调研C.产品调研D.竞争对手调研5、下列不属于产品调研的是（　）。A.产品的所用材料B.产品的功能用途C.产品的运输D.产品的颜色6、为了获知“是什么”、“怎么样”、“谁”、“哪里”和“什么时候”等问题进行的

2、调研是（　）。A.预测性调研B.探测性调研C.因果关系调研D.描述性调研7、旨在弄清一种因素产生的原因及其作用大小，回答“为什么”、“如何”的问题而进行的调研是（　）。A.因果关系调研B.探测性调研C.预测性调研D.描述性调研8、企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究是（　）。A.描述性调研B.预测性调研C.因果关系调研D.探测性调研9、市场营销研究的核心工作是（　）。A.制定调研计划B.分析信息C.撰写调研报告D.资料收集10、焦点小组座谈会，小组成员一般以（　）为宜。A.1—3B.3—5C.5—10D.10—1511、下列不属于随机抽样方法的是（

3、　）。A.任意抽样B.等距抽样C.简单随机抽样D.分层抽样二、多项选择题1、国际营销调研的过程包括信息的（　）。A.收集B.存放C.分类D.反馈E.总结2、营销调研的功能包括（　）。A.促销B.预测C.定价D.诊断E.描述3、下列属于国际营销调研的技术环境的有（　）。A.技术水平B.科技投入C.技术合作D.知识产权E.发明创造4、下列属于国际营销调研的地理环境的有（　）。A.气候B.人口密度C.自然资源条件D.港口码头E.面积5、下列属于促销调研的是（　）。A.信贷方式B.促销活动的种类C.中间商的类型D.促销的成本E.促销工具的作用6、国际营销调研一般分为

4、（　）。A.预测性调研B.目标性调研C.因果关系调研D.描述性调研E.探测性调研7、调研人员在制定调研计划时需要权衡的因素有（　）。A.调研成本B.决策信息的质量C.时间限制D.调研类型E.调研内容8、收集原始的第一手资料的方法有（　）。A.访问法B.查阅报刊C.上网D.观察法E.实验法9、通常一份完整的调研报告应包含（　）。A.目录B.序文C.附录D.主体E.引用文献10、访问法分为（　）。A.人员访问B.QQ访问C.电话访问D.MSN访问E.邮寄访问11、观察法分为（　）。A.人工观察B.直接观察C.物理观察D.间接观察E.非人工观察12、实验法分为（　

5、）。A.单一实验法B.群体实验法C.现场实验法D.模拟实验法E.实验室实验法13、深度访谈包括（　）。A.自由式访谈B.一对一访谈C.半控制性访谈D.一对多访谈E.多对一访谈14、外部次级资料的来源有（　）。A.会计账目B.销售记录C.数据库D.出版物E.辛迪加15、下列属于非随机抽样方法的是（　）。A.任意抽样B.配额抽样C.简单随机抽样D.分层抽样E.判断抽样三、名词解释1、原始资料和次级资料2、定性研究方法3、辛迪加数据4、数据库5、国际营销信息系统四、简答题1、国际营销调研的主要作用是什么？2、简述营销调研在营销系统中的作用。3、简述营销调研的功能。

6、4、简述国际营销调研的三种类型。5、简述使用次级资料的优点。五、论述题1、论述四种常见的访问法各自的优缺点。答案部分________________________________________一、单项选择题1、【正确答案】：C【答案解析】：营销调研具有三种功能：描述、诊断和预测。参见教材P204。【答疑编号10231616】2、【正确答案】：A【答案解析】：信息是制定成功的营销策略和避免严重的营销失误的关键因素。参见教材P204。【答疑编号10231617】3、【正确答案】：B【答案解析】：人口环境包括人口数量、年龄结构、性别结构、家庭规模、地理分布状况

7、和人口密度等。参见教材P206。【答疑编号10231618】4、【正确答案】：D【答案解析】：国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面。参见教材P206。【答疑编号10231619】5、【正确答案】：C【答案解析】：产品调研包括目标市场国对产品的颜色、大小、款式、所用材料、使用特点、技术性能、功能用途等方面的具体要求，以及对服务的种类、方式、标准等的具体要求。参见教材P206。【答疑编号10231620】6、【正确答案】：D【答案解析】：描述性调研一般是对探讨的问题已比较清楚时采用的，是为了获知“是什么”、“怎么样”、“谁”

8、、“哪里”和“什么时候”等问题。参见教材P208。【