广告理论与实务PPT案例库视频教学课件广告学01.ppt

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1、第一章绪论第一节广告的内涵第二节广告的分类第三节广告学的研究对象第四节关于4A开场白不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？酷好玩有激情高收入游乐园不用按时上班天马行空被崇拜累沮丧没前途民工工资机械工作常年加班反复修改被骂第一章绪论一、什么是广告第一节广告的内涵现代广告的概念是与信息社会紧密联系的一个历史范畴。借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、

2、非面对面的、有偿的信息传播活动。二、广告的本质特征第一、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。第二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律责任人。第三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。第四、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。经过编码将广告信息转变成文字、图像、语言、音响、颜色等符号形式，只有通过一定的传播媒介才能实现广告信息跨越时空的传播，到达传播受众

3、。第五、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。第六、广告传播是一个反复进行的传播过程。第二节广告的分类一、按广告地区分类1、世界性广告2、全国性广告3、区域性广告4、当地性广告二、按广告宣传的对象分类1、工商企业广告2、贸易商广告3、消费者广告三、按广告内容和目的分类1、产品广告(1)倡导广告(2)竞争广告(3)提示广告2、企业广告企业广告的内容包括：(1)企业名称、简称、缩写。(2)企业的历史和规模。(3)企业先进的设备和技术。(4)质量优势，如在全国质量评比中名列前茅，或被授予国家金质、银质奖章等。(5)市场

4、占有率的优势。企业广告一般是着眼于长期性的营销目标，这类广告还可分为两种：(1)企业声誉广告(2)销后服务广告四、按广告内容所涉及的领域分类1、经济广告2、文化广告3、社会广告4、政府公告五、按广告传播方式分类1、听视广告：利用广播、电视、电影、幻灯播放的广告。2、印刷广告：利用报纸、期刊、印刷品刊登的广告。3、户外广告：通常有路牌、电气、空中广告和交通广告。4、销售现场广告：指在商场(店)、展销会，利用橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图形广告。5、其他形式广告：利用体育、年历、漫画、时装表演等进行广告宣传。第三节广告学的研究对象(一)广告发布者(包

5、括广告客户、广告制作者和传播者，即信息源)；(二)广告文案、构图(信息内容)；(三)广告媒介；(四)广告接收者(受传者、消费者)；(五)广告效果。从传播学的理论来讲，这就称传播过程的五要素，即：谁——说了什么——媒介——对谁——效果。第三节广告学的研究对象一、广告学与传播学的关系二、广告学与心理学的关系三、广告学与市场学的关系四、广告学与美学的关系五、广告学与统计学的关系公共关系（PublicRelations，P.R.，简称“公关”）是由英文“PublicRelations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致

6、的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。公共关系学也是我国高等教育的一项新兴专业，开设大专、本科至最高硕士的课程。关于公共关系的各种定义有很多，一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。六、广告学与公共关系学的关系六、广告学与公共关系学的关系PS.广告与公共关系1.广告与公共关系的相同点:*以形象为核心*以传播为手段*以公众为对象2.广告与公共关系的区别:*立足点-----广告侧重竞争公共关系侧重和谐*目标-----广告崇尚急功近利公共关系以企业

7、长远利益为目标*手段---广告侧重利益公共关系侧重感情*媒介使用----广告较为“硬性”公关较为“软性”:3.公共关系广告是一种以取得公众对企业的依赖与支持为主要木的，通过一定的媒介，把企业有关信息有计划地传播给公众的传播手段,具有多功能,多层次,多功效的特点.公共关系广告的特点：多功能，多层次，多成效公共关系广告的基本类型：活动型，介绍型，问候型声明型，征求型第四节关于4A国际4A广告公司简介4A，是美国广告协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)的缩写。这一美国广告公司的全国性商业协会在