市场营销策划配套教学课件ppt第2版杨明刚市场营销策划 教学课件 ppt 作者 第2版 杨明刚 4 寻找蓝海 .ppt

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1、第四章：寻找蓝海——营销策划创意与文案学习目标知识点1、理解营销策划创意的特征与表现形式;2、掌握营销策划创意的步骤与技法;3、掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。1、能有营销策划创意的思维能力;2、能有营销策划创意的开发能力;3、能有营销策划文案的撰写能力。能力点感悟策划Beijing2008：同一个世界，同一个梦想2008年8月8日晚8时，历史将永远铭记这一时刻——灿烂的焰火给古老的北京城带来了火树银花的不夜天，第29届奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行。全球超过40亿人通过电视和网络目睹了人类这一伟大的时刻，分享了奥林匹克的荣耀与梦想。焰火营造的29个空中大脚印之创

2、意可谓前无古人，它将整个北京城变成了一个大舞台。29个大脚印极富空间想像力，一步步地迈向开幕式主会场－－鸟巢，这不得不让人佩服策划设计师的广阔视野。1、最经典的创意：29个焰火大脚印幻化为“奥运五环”2、最独特的创意：缶阵倒计时震惊全世界缶阵不仅声震憾世界，而且其变幻出的倒计时图案与文字不得不让人惊叹。告别是最后十秒钟的倒计时变幻，上方是汉字，下方是阿拉伯数字，将中西方数字同时呈现，加上全场齐声的倒计时喊声，9、8、7、6、5、4、3、2、1字样，的确让全世界震憾。在运动场中央展开一幅巨幅画卷本来就是一个绝无仅有的最大的创意，除了两边多媒体天衣无缝的配合，中间画面的制作过程堪

3、称一个字：绝！用充满中国特色的方式，向全世界观众介绍四大发明、飞天、丝绸之路、音乐、汉字、书法等中国灿烂的古代文化。3、最文化的创意：惊世画卷凸显中国古老文化4、最新颖的创意：艺术手法放飞“和平鸽”由100位身着素装的少女在放飞和平鸽的音乐声中，和着歌曲的节奏，交叉着双臂，挥动双手，像鸽子一样舞动着翅膀。1万多名现场的运动员、体育场内9万多名现场观众，每一个人，都发自内心地举起手，放飞自己心中的和平鸽。这是奥林匹克历史上最简单、最独特、参与人数最多的一次放飞和平鸽。5、最得意的创意：“我们一起走”贯穿始终最初的画卷上由演员用形体绘出的水墨画、来自五大洲的孩子们在现场绘出的儿童

4、画，到运动员入场式时，来自全球各地的运动员在1小时40分左右的入场式中，先后走过铺在体育场内的这幅“画”，用五颜六色的脚印绘成了色彩斑斓的画卷，与之前的水墨画、儿童画构成全新的一幅动人画卷。6、最喜欢的创意：绝世太极演绎自然太极拳表演不仅表现出了刚柔相济的效果，其不断快速变幻的阵形与几位单独表演者表演时的光影衬托，都全新演绎了中国太极“天人合一”的意境，表现了中国古代哲学中关于人与自然关系的思想，体现了传统与未来的交融，表现了人与自然和谐相处。7、最有效的创意：同一个地球演绎梦想同一个地球的创意不仅在星球表面的电视屏幕及其变幻的不同地球景象，还在于其上不断奔跑的人，不仅表现也

5、我们对生存的星球的热爱与编织的梦想，也可以看出其表演的难度。而后，在星球的上方形成了一个小舞台。8、最巧妙的创意：入场方式独一无二首先，各国或地区运动队按照中国简化字的笔画顺序入场，打破了以往按英文字母顺序的贯例，独一无二。其次，从五大洲请来了五支乐队担纲运动员入场音乐的演奏，将不同文化的特点巧妙地融入到仪式中来，将此时此刻的“鸟巢”真正地变成了世界的舞台。9、最完美的创意：2008张笑脸独具匠心空中由焰火呈现2008张笑脸，场内展示在全球征集的2008张真人笑脸，将世界的欢乐带到奥运会现场，让奥运的欢乐撒向全世界。同时，刘欢和莎拉布莱曼演唱的本届奥运会的主题歌《我和你》，将

6、“同一个世界，同一个梦想”的主题完美呈现。10、最心弦的创意：李宁的飞天点火李宁的奥运点火方式，是历史上最长久、最惊险、最坚韧不拔的点火方式，其蕴含的体育精神不言而喻，作为一名伟大的体操运动员，李宁在职业生涯中为体育迷奉献了很多高难动作，而在奥运开幕这一天，他又用另一种更震撼的方式诠释了奥林匹克的内涵。李宁在如此高的地方绕鸟巢一圈，随着画卷的展开，要在悬挂飞翔的同时直立慢动作行走，不仅点火方式是我们意想不到的，而且对点火者的体力也是一次考验。请你谈谈张艺谋就北京奥运会开幕式创意解读的体会及策划创意特色?【思考】4．1什么是营销策划创意4．2如何写好营销策划书4.1什么是营销策

7、划创意4．1．1营销策划创意的含义与特征4．1．2营销策划创意过程4．1．3营销策划创意有哪些技法4．1．1营销策划创意的含义与特征4.1.1.1什么是创意4.1.1.2创意有哪些特征4.1.1.3创意的表现形式4.1.1.1什么是创意1、创意是指旧元素的重新排列和组合2、创意是指“好的点子”，“好的主意”3、创意是指富有想象力【实例】4.1电子笔把手表和笔组合在一起得到的；音乐贺卡：把贺卡和音乐组合在一起得到的。网络与电话结合，产生IP电话。【实例】4.2“除烟渍”牙膏“既想开怀大笑，又怕烟渍被耻笑”