欧尚中国发展之路.doc

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1、Auchan一、欧尚简介:”Auchan”中文为“欧尚S拼音t60ushang5注明超市品牌。1961年，第一家欧尚商店在法国诞生，它在经营中首次将“多选、廉价、服务”三者融为一体，由此，欧尚成为世界超市经营先驱者之一。目前，作为世界排名前十的零万欧元，在世界上12个国家拥有个大型超市和超市1163家，并在房地产及金融领域也有涉及(2007年1月31日)的世界五百强企业。至2006年末，欧尚员工人数超过186000人，顾客人数达13亿名，是目前法国主要的大型跨国商业集团之一，在世界500强企业排名139位。售业集团之一，欧尚已发展成为年营业额36

2、7亿欧元(2007年)投资彳104,5在世界500强中排名情况:（2007年）141Auchan欧尚法国食品、药品店43,900.3（2008年）139Auchan欧尚法国食品、药品店50,465（2009年）126139GroupeAuchan欧尚集团法国57792.11064.1二.欧尚集团的主要产业：1)Hypermarkets：大型超市1)supermarkets：超级市场2)immochan：房地产及商业中心颐莫尚3)banqueaccord：商业银行阔达欧尚集团愿景:到2015营业额达到1000亿欧元!在亚洲建立300家大型超市！在中欧

3、/东欧建立300家大型超市！在西欧建立300家大型超市！每个国家的网络销售额至少占全部营业额的5%欧尚发展状况分析"I、欧尚的经营特色该集团为家族控股公司，法国米里曳家族控股83.78%,雇员持有16.22%的股份。欧尚集团主力业态为大型超级市场、超级市场、便利店，同时涉足加工生产和金融业。H前，在全世界拥有300多个大型超级市场,600多个超级市场，600多个便利店，员工人数达160000多人。欧尚超市以零售为主，其商品的60%为食品，食品50%为生鲜冷冻产品，为消费者提供廉价商品和优质服务，改善消费者的购买能力和提高生活水平为FI标。欧尚集团公

4、司以把H选、廉价和所有服务聚集在同一建筑物作为其经营特色，实现单位面积最高营业率和商詁最低价销售的有机统-。其经销商詁多达数万种，具有广泛的国际营销网络、一流的管理水平和科学的经营机制，在世界商贸零售业亨有较高的声誉。2、欧尚在中国的投资与发展概况(1)欧尚在中国定居欧尚在亚洲的发展始于九十年代屮期。经过一系列的筹划和详细的市场调研，欧尚将亚洲发展的重点放在屮国。1997年4月上海欧尚超市有限公司正式成立，这是一家以经营大型综合超市为主的屮外合作企业。1998年，欧尚将其亚洲总部迁至上海。1999年7月18H，在上海的屮原小区开设了屮国第一家、世界

5、上第209家特大型综合超市，从而揭开了欧尚集团公司在屮国发展的序幕。为了便于在亚洲和屮国的投资,法国欧尚集团于2001年在香港组建了欧尚(屮国)香港有限公司。(2)进一步的发展为了进一步加快欧尚在上海和屮国地区的发展，欧尚在上海的第二家大型综合超市一一欧尚长阳店于2001年9月底隆重开业。该店位于杨浦区长阳路、临青路口，由2幢厂房改建而成，总建筑面积32000平方米，占地总面积约为25000多平方米，营业而积达到10000平方米，拥有90多个机动车停车位，购物环境及设施己达到欧美水平。欧尚长阳店—•楼为宽敞明亮的商业长廊和配套的各类专卖店、屮外快餐

6、店，并设有收货区、仓库及停车场，二楼为拥有60个收银台的大型超市，三楼为公司总部，有国内、外采购屮心等在此办公。由于欧尚屮原店的成功，沪上人士对欧尚的风格形式及服务多有赞誉，这也为欧尚长阳丿占的开幕奠定了基础。长阳丿占周边地区居民密集，缺少大卖场这种先进的商业设施。欧尚长阳店的开设填补了这一空缺，为周边居民购物提供了方便。开业以来，长阳店业绩蒸蒸R±,R营业额超百力；每天平均有35000多人次光顾，H客单量超16000多张。H前，欧尚集团已在小国开岀七家分店，除了丄海的两家外，还包括2001年开业的苏州店、2002年开业的无锡店及杭州店,2003年

7、开业的成都店、北京店。以及正在筹备的上海闵行、嘉定分店和天津、宇波等地的分店。在未来，欧尚希望能在华东、华北、西南等大区开设更多的分店。从长期来说，欧尚希望在上海周边的一些卫星城开设分店，以便在相对集小的地区内更好地利用各分丿占间的协同优势(共享一些服务中心：财务、物流、采购、培训等)。欧尚希望在未来的2-3年内优先在屮国东部地区发展，同时也推进在屮国北部、屮部和四部的发展。为了加强在屮国的发展，2001年初法国欧尚集团收购了台湾第二大零售企业台湾大润发67%的股份，现在大润发台湾拥有26家大型超市。(1)增强竞争优势的措施为了增强市场竞争优势，欧

8、尚集团在屮国专门设立采购屮心，负责欧尚在整个上海地区及小国其他地区的商品采购。屮心的主要任务是：一是分析消费者的需求;二是