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时间:2020-06-11
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1、欧尚超市(蠡湖店)商圈分析小组成员:朱万贤刘一凡目录一、背景二、商圈特征三、人口规模及特征四、商圈客户来源五、产品情况六、促销措施七、竞争情况八、总结一、欧尚超市简介1961年,第一家欧尚商店在法国诞生,它在经营中首次将“自选、廉价、服务”三者融为一体,由此,欧尚成为世界上超市经营先驱者之一。作为世界著名大型超市经营者之一,欧尚已发展成为年营业额281亿欧元,在世界上14个国家拥有241个大型超市,超市548家,600家门例店,员工超过135000人,是法国主要的大型跨国商业集团之一,也是世界500强企业之一。"Auchan"中文为“欧尚
2、”,拼音“Oushang”,著名超市品牌。1961年首家欧尚店在法国诞生。作为世界排名前十的零售业集团之一,在世界13个国家及地区拥有大型欧尚超市370家及欧尚超级市场718家的世界五百强企业,2006年末欧尚员工人数超过17.5万人。欧尚超市选址二、商圈特征欧尚超市(蠡湖店)位于滨湖区湖滨商业街与望山路交叉口,是蠡湖新城黄金商圈核心;蠡湖新城又是无锡市副中心的商业区。周边百货:华润万家、联华超市、世纪华联、好又多购物广场、福满星购物中心。周边小区:湖滨一号、美湖家园、蠡湖国际公寓、景丽东苑社区、震泽新村。该商圈业态处于发展状态,竞争程度
3、一般,周围社区住户众多。三、人口规模及特征1、常住人口密度大2、辐射地区人口规模集中3、年龄分布为各个年龄段均有四、商圈客户来源五、产品情况欧尚超市主要卖的是家庭日用商品、生鲜食材、休闲食品等。店面较大,商品种类齐全。另有三大自主品牌:大拇指品牌:大拇指品牌在欧尚超市中,代表着低价的商品,主要分布与食品、日用品、品牌形象为一个大拇指。欧尚品牌:欧尚品牌相当于大拇指品牌,在品类分布上相差无几,多分布于生鲜,食品,日用品上,代表着高质量的商品,品牌形象是一只红雀。优纺品牌:优纺品牌主要分布于纺织品,鞋类,服饰等品牌。六、促销措施策略一:出位创
4、意烘托节日氛围策略二:促销活动,每天一些商品进行大促销策略三:商品价格低廉,提高服务质量策略四:代金券发放,促进顾客二次消费七、竞争情况沃尔玛超市是附近对欧尚最有压力的一个超市,沃尔玛在中国始终坚持履行公司的核心使命——“帮助顾客省钱,让他们生活得更美好”,在中国的经营始终坚持本地采购,是成本降到最低的优势。另外就是做到品种齐全,实行一站式服务。符合百姓的购物心理需求。对欧尚超市进行价格上压制便利商店的竞争:在便利商店随手可得物品,人们都不愿意去大超市跑一趟。购物中心的竞争:附近的大型购物中心万象城,福满星购物中心也吸引的大部分顾客。八、
5、总结1、商圈分析是商店合理选址的基础工作2、商圈分析是商店制定竞争经营策略的基础本前提3、商圈分析是商店制定市场开拓战略的重要条件4、商圈分析是商店减少资金占用的重要手段
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