沃尔玛、家乐福及麦德龙比较教学教案.ppt

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1、浅谈沃尔玛家乐福麦德龙之异同指导老师：陈胜东制作者：姚博文杜美珍沃尔玛简介它是一家美国的世界连锁企业，由山姆·沃尔顿于1962年在阿肯色州成立。以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。2010年全球大型超市排名第一1996年，沃尔玛深圳罗湖区洪湖路的第一家购物广场开业。经过十多年的发展，截至，已经在全国20多个省的100多个城市开设了近200家商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，同时拥有好又多

2、35%的股权和好又多104家门店，在华创造了超过100,000个就业机会。沃尔玛企业文化顾客就是上帝：为了给消费者超值服务，沃尔玛要求员工要遵守“三米微笑”原则，尽量直呼顾客名字，微笑只能露出八颗牙等等。尊重每一位员工：尊重个人，这是沃尔玛最有特色的企业文化，“我们的员工与众不同”的口号每时都在提升员工的自豪感，激励员工做好自己的工作每天追求卓越：日落原则家乐福（Carrefour）简介成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主

3、要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。1995年，家乐福绕过中央政府进入中国市场，成功地开设了其在中国大陆第一家店，也是当时中国规模最大的超级购物广场：北京国展店。其全球采购中国总部于2002年9月1日正式落户上海，与设在其它10个城市的区域性采购中心（北京、天津、大连青岛、武汉、宁波、厦门、广州、深圳、昆明）共同构成家乐福集团在中国的采购网络，负责在中国境内的直接采购业务，推动中国产品纳入家乐福全球销售网络。家乐福企业文化我们的使命：我们所有的努力是为了让顾客满意。我们得零售活动是通过对商品及品

4、质的选择，提供最佳价格，来满足顾客的多变需求我们的员工：士气高昂的员工是我们最主要的资产，每一个员工都应具有主动积极分层负责的精神，团结互助的工作态度，为公司整体利润而努力。员工不是成本是资产，需要投入我们的目标：国际化我们的价值观:关注顾客，积极主动，诚实正直，积极决策，参与管理，积极承诺，树立榜样，团结合作，忠诚信实麦德龙简介麦德龙于1964年在德国以1.4万平方米的仓储式商店开始了企业的历程。它是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在麦德龙和万客隆（97年收购，仅限欧洲）品牌旗下拥有多家麦德龙现购自运商场，由奥托·拜斯海姆创建，目前总部位

5、于杜塞尔多夫麦德龙于1995年来到中国并与中国著名的锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司，1996年开设了第一家大型仓储式会员制连锁商场，是第一家获得中国中央政府批准在中国多个主要城市建立连锁商场的合资企业。麦德龙提出"我们是顾客的仓库"的概念，意味着每个商店不另设仓库，同时商店本身就是仓库。最高层是麦德龙集团公司，从战略上管理公司。麦德龙集团公司运作分成四部分，拥有六个独立销售区域及不同品牌。现购自运针对商业和专业顾客，其它部分则针对零售销售和最终顾客。“现购自运”是指专业顾客在仓储式商场内自选商品，以现金支付并取走商品。与传统的送货批发相比，

6、现购自运的优势在于较好的性价比，食品和非食品分类范围广，即时获得商品，更长的营业时间麦德龙企业文化“我们是顾客的仓库”：麦德龙商场不另设仓库,它本身就是仓库，这个立体仓库的货架高达6米,所有的库存都在这里；麦德龙商场也是顾客的仓库,正因为它努力成为顾客的仓库,它的种种特征,便与顾客的利益息息相关。“顾客是我们的会员”：它确定会员为法人会员,吸纳的顾客为各式各样、大大小小的企事业单位和经营业主,统称为专业顾客“每一个员工都能创造新天地”：能自我约束，团结合作，诚实友善，为顾客的利益着想。三者的相同点1.选址：交通便利，商圈辐射范围比较大2.商品定位：种类繁多

7、，能达到上千种，以满足顾客的“一站式购物”需求3.均拥有自有品牌：沃尔玛：惠宜，农超对接，明庭，简适，运动源家乐福：福莱斯，欧蕴纺织麦德龙：宜客，芸食，H牌，瑞吧，喜迈4.信息管理系统先进5.低价形象深入人心6.免费停车场不同点选址盈利模式经营管理模式服务对象其他沃尔玛，家乐福主要是选择在繁华的市中心，主干道交叉路口，麦德龙通常设在大城市城乡结合部的高速公路或主干道附近。这样既避免了市中心及市区的交通拥挤，又因土地价格相对便宜，减少了投资风险零售企业，其利润来源一般有两方面，即传统的商品毛利（商品批零之间的差价）和后台毛利（年底退佣、上架费用、促销费用等。

8、是家乐福的首创）家乐福的盈利模式是商品毛利与后台毛利相结合，沃尔玛