沃尔玛相关 沃尔玛、家乐福在华 营销 比较.pdf

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1、窒幽璺簦釜墨堕塑直些堑窒堡型幽丝墨型型4墨垦I旦文章编号：100l一148x(2008)08j0077。一05沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究杨宜苗(东北财经大学工商管理学院，辽宁大连116025)摘要：在综述营销组合及零售营销组合理论的基础上，构建了其分析维度，进而从产品、服务、价格、地点、店面设计、促销、人员、物流配送等方面对沃尔玛和家乐福在华市场的营销组合进行比较研究，同时也对国内零售企业给出相应的几点启示。关键词：营销组合；零售营销组合；沃尔玛；家乐福中图分类号：砣76．7文献标识码：AACompamtiveStIldyofWaJ—Mart锄dCar阳fo盯’sMark鲥【

2、呜M仅inChine辩MarketYANGYi—miao(Scb以旷曰琊i，琊s口以拖船ge撇m，Ⅳ0以螂f‰溉蚵矿尻M，蹴口以＆o肋m洳，砒‰n116025，劬i砌)Abst腿d：Witllather；eviewofmarketingmix明dretailmarketingmi】【th∞ry-tlli8p印erdevel叩sitsdiIne鹏io珊ofa．nalysis-明dca耐esoutacomparativeresearchonWal—MaIt蛐dCarrefbIlr’smarketingmixinChinesemarketfromme鹪pectsofproduct，servic

3、e，price，place，storedesign。promotion。pe鹅。砌andlogisticaldi8tribution．Itputsfbrw刊∞meco订_e8pondingme鹊uresfortheotherretailente叩ri8esinCtIina．Keywo柑s：Hmrketingmi】【；阳tailmarketingmi)【；Wm—Mart；C盯她fhIr收稿日期：2007一08—26作者简介：杨宜苗(1972一)，男，安徽怀宁人，东北财经大学工商管理学院博士生，讲师，研究方向：零售管理、营销管理。dJ⋯·●“¨．J吣_．．．⋯·●·Ⅲ．·●．-．．．．h．州

4、·●·．．．．·h⋯·●n⋯·●-．．．．·‘-．．¨·hm-b⋯．．．⋯^．¨．．-⋯●m．··～·．硼～．．．．·～·_-．．．．．．·．．．m·J·¨_·●·～州●⋯●⋯●¨．．··～Ⅲ‘·～Ⅲ．．．h．¨-●⋯·●·．．．··●岫¨·●～．．．·^⋯●·Ⅲ·J¨¨·^⋯_●¨一●h．一b¨一h¨H山¨一●m注释：、①数据来源：http：／／www．sina．com．cn．中国证券网一上海证券报，2007一04—27．②数据来源：hnp：／／www．sina．com．cn．证券导刊，2006—08—29．③万科数据来源：http：／／www．si眦．c哪．cn．经济观察报，2007

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