品牌药企电商营销之道-百度新趋势.ppt

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1、品牌药企电商营销之道百度新趋势2012年每天平均使用时长增减幅度互联网+67%手机+191%中国互联网发展态势迅猛，媒体影响力及商业价值突显电视-4%2012201120102009200820072014e2013e中国网民数高速增长2013年预计突破亿72012年已达亿5.64数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查在时间上，互联网的覆盖率更高网民工作日媒体接触时间规律*Datasource:iusertracker@2011.12互联网上网高峰8-24电视上网高峰18-22有效覆盖年

2、轻人群35-65岁为主要受众10-40岁为主要受众中国搜索引擎用户规模亿5.36走近百度“百度”成立于2000年，二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句，众里寻他千百度，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。品牌渊源让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求百度的使命——“”2013年2月25日，国家食品药品监督管理局与百度联合签署“安全用药，搜索护航”战略合作协议。国家药监局的三大药品数据库，总计20余万个权威药品信息全面入驻百度。百度阳光行动百度优势——最大中文搜索引擎，流量世界第5

3、，中国第1覆盖中国网民95%百度做为亚洲最大的新媒体平台，在互联网的影响力巨大日均搜索请求50亿次87搜索市场份额%60万网盟合作伙伴站外日均PV展示50亿次百度，最了解中国消费者!baiduUnderstandsChineseTheBest!H7N9爆发后，哪种相关药品的搜索量最早暴涨？A.达菲B.板蓝根C.连花清瘟胶囊H7N9爆发后，哪种相关药品的搜索量峰值最高？A.达菲B.板蓝根C.连花清瘟胶囊趋势洞察获取Part：趋势1中国网购规模达3528亿，网购在电商占比超80%越来越多的线下药店转

4、型医药电商开通网上药店50家拿到牌照68家16药品网络销售额药品零售总额占比1%接近亿元医药电商市场仍具有巨大发展潜力2.5亿美元占比仅1%1050亿美元占比30%Passive被动的Active主动的消费者发生了转变PC互联网占据人们最多时间2011News新闻InstantMessenger即时通讯81%72%Searchengine搜索引擎79%Music音乐75%Dataresource:CNNIC2011互联网网民网络应用统计61%的用户在购买非处方药等个人健康产品时受到互联网的影响S

5、earchservice搜索引擎95%87%PC端搜索请求88.5%手机端搜索请求覆盖中国网民2012.6，CNNIC对内地一至五线城市的5000名最近半年内在网上搜索过信息的网民进行的调查结果显示，在用户最经常使用的手机综合搜索引擎品牌中，百度的用户首选率达到88.5%。60万网盟合作伙伴50亿次每天响应来自138个国家的搜索请求中国最大的消费者行为数据库-百度流鼻涕鼻炎鼻塞病毒性感冒宠物感冒打喷嚏冬季预防感冒感冒引起耳鸣耳炎发烧发热风寒感冒风热感冒喉咙痛发炎咳嗽拉肚子怎么办流感感冒能否做人流

6、头痛头晕肠胃型感冒流感疫苗预防感冒小儿感冒感冒可以吃鸡蛋感冒了吃什么水果好感冒引发支气管炎5万医药词条项医药问答7,000万100万检索/天Part：洞察2企业营销肩负着洞察与经营用户的使命营销职能的发挥将让企业占据市场竞争的主动权即将度过商品与品牌稀缺期中国零售业经营用户品牌堆砌价值转移整合服务卖货逻辑消费者需求一例Remarks:数据来源为百度搜索Cookie数据芬必得乳膏价格芬必得乳膏说明书拔牙后吃芬必得儿童能吃芬必得吗芬必得吃多了会怎样芬必得的副作用芬必得吃多了会怎样芬必得吃几片芬必得的

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