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时间：2020-03-17
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1、行銷的策略性角色1.策略的要素與層次2.三種成長策略的內容3.兩種常用的資源分配模式4.行銷在策略規劃中的角色良好的策略包含五個要素範圍(scope)標的和目標(goalsandobjectives)資源配置(resourcedeployments)永續競爭優勢的確認(identificationofasustainablecompetitiveadvantage)綜效(synergy)策略的層次組織的整體策略事業層次的策略功能性的策略234整合成長策略水平整合向前整合向後整合密集成長策略市場滲透市場開發產品開發多角化
2、策略集中多角化公司內部自行開發或向外購買新產品，而這些新產品與公司已有的產品線可產生技術及(或)行銷上的綜效。綜合多角化進入不相關的事業，為新的顧客群體開發新的產品，而這些新產品與公司現有的技術、產品或顧客並無關聯。56BCG模式的四種策略建立維持收割撤資789行銷在策略規劃中的角色行銷主管提供有關市場環境、顧客需要和競爭情勢的資訊，是組織整體策略規劃的重要投入。避免組織發生策略惰性的現象。10
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